Rakuten Advertising, in collaborazione con Innovid, ha recentemente lanciato un nuovo format pubblicitario per TV Connessa (CTV), disponibile per inserzionisti e agenzie tramite Rakuten TV e Rakuten Viki.

I formati pubblicitari CTV interattivi generano un livello più elevato di coinvolgimento nel pubblico combinando elementi pubblicitari dinamici e nativi con una call-to-action sotto forma di codice QR o coupon. I nuovi annunci interattivi sono disponibili per CTV, dispositivi mobili e desktop.

L’esperienza pubblicitaria interattiva CTV

Più di un tradizionale spot televisivo, gli annunci CTV interattivi creano un’esperienza indimenticabile per i consumatori, aiutano gli inserzionisti a creare una conoscenza significativa del proprio marchio e generano un maggiore coinvolgimento con il pubblico.

Grazie agli annunci CTV interattivi, gli inserzionisti possono inserire contenuti aggiuntivi che aumentano le prestazioni dei loro brand. Utilizzando formati interattivi, le agenzie possono sfruttare immagini di prodotti acquistabili, gallerie video, contenuti di siti web e altro ancora per creare annunci con più sfaccettature e che rappresentano un’esperienza a valore aggiunto per lo spettatore.

Le pubblicità interattive CTV offrono alle agenzie opportunità di branding innovative e di grande impatto per raggiungere i KPI di marketing richiesti dai loro clienti, tra cui:

  • Aumentare la conoscenza del brand grazie a esperienze creative memorabili
  • Un coinvolgimento più profondo con gli annunci
  • Promuovere le conversioni su CTV tramite format acquistabili (caso studio: doppio del coinvolgimento grazie ai codice QR rispetto al benchmark)

Inoltre, la soluzione di collaborazione consente alle agenzie di utilizzare diversi segnali per personalizzare la parte creativa e offrire messaggi più pertinenti e mirati. Questi segnali di dati includono:

  • Ora/giorno della settimana/anno
  • Posizione geografica
  • Meteo
  • Dati di prima parte

Le prime impressioni contano: buone norme per CTV

Comprendere le migliori strategie da utilizzare quando si implementa una strategia CTV può aiutare a stimolare il coinvolgimento e a raggiungere il pubblico.

  • Ottenete il meglio da dati e tecnologia per personalizzare gli annunci per ogni spettatore. I dati di Nielsen mostrano come il 75% dei consumatori fatichi a identificare correttamente un marchio il giorno dopo avere visto un annuncio TV. I publisher CTV sfruttano dati e approfondimenti di prima parte per personalizzare l’esperienza utente, fissando con più efficacia nella memoria degli spettatori i nomi dei brand.
  • Scegliete un ambiente di alto livello e adatto al messaggio del marchio. Selezionate con cura i partner CTV che possono garantire contenuti di qualità superiore e inviare messaggi al pubblico giusto in un contesto sicuro per il brand.
  • Mettete alla prova e reiterate la vostra creatività. Offrire una buona esperienza pubblicitaria può avere molte forme diverse, ma dovrebbe sempre essere focalizzata sull’obiettivo di marketing. Utilizzate formati e funzionalità consigliati progettati per massimizzare gli indicatori KPI specifici. Volete fare un ulteriore passo avanti? Provate diverse versioni di un annuncio per comprendere le sfumature di ciascun pubblico.

È importante ricordare che ogni spettatore utilizza i contenuti in modo diverso: è alla ricerca di personalizzazione, intrattenimento coinvolgente e un livello di personalizzazione più profondo. Ora, grazie all’ampiezza delle nostre soluzioni CTV interattive, gli inserzionisti hanno l’opportunità di soddisfare le aspettative dei consumatori di oggi, ottenendo prestazioni superiori.

Per ulteriori informazioni sull’offerta CTV di Rakuten Advertising, visitate rakutenadvertising.com e parlate con un esperto.