TV ConnectéeRakuten Advertising, en partenariat avec Innovid, a récemment lancé des formats publicitaires interactifs sur TV Connectée (CTV).

Les formats publicitaires interactifs sur TV Connectée génèrent un niveau d’engagement plus élevé auprès des publics en intégrant à des expériences publicitaires personnalisées des call-to-action à destination des streamers, comme scanner des QR Codes ou utiliser des coupons de réduction. Ces nouveaux formats publicitaires interactifs sont disponibles sur CTV, smartphones et ordinateurs.

L’expérience publicitaire interactive sur TV Connectée

Plus que des publicités télévisées traditionnelles, les publicités interactives sur TV Connectée créent des expériences mémorables et personnalisées pour les consommateurs, aident les annonceurs à faire connaître leur marque d’une manière plus impactante et suscitent un engagement plus fort auprès des publics.

Grâce aux publicités interactives sur CTV, les annonceurs peuvent ajouter une couche de personnalisation et de scénarisation supplémentaire pour augmenter la valeur et l’efficacité de leurs campagnes. Grâce aux formats interactifs, les agences peuvent exploiter des images de produits, des galeries vidéo, du contenu de sites web et bien d’autres éléments encore pour créer des publicités à multiples facettes qui enrichissent l’expérience des téléspectateurs.

Les publicités interactives sur TV Connectée offrent aux agences des opportunités de branding innovantes et à fort impact pour atteindre les KPI média de leurs clients, tels que :

  • Augmentation de la notoriété et rétention de la marque grâce à des expériences créatives marquantes (30% des consommateurs adhèrent plus aux marques qui personnalisent leurs publicités)
  • Engagement plus profond vis-à-vis des annonces (+ 29% d’intentions d’achats après avoir vu une pub personnalisée)
  • Hausse des conversions sur CTV grâce à des formats offrant une possibilité d’achat direct (exemple d’étude de cas : taux d’engagement multiplié par deux par rapport au QR code de référence)

De plus, ce partenariat permet aux agences d’utiliser divers types de données, des options dynamiques, pour personnaliser leurs créations et diffuser des messages plus pertinents et ciblés. Ces données peuvent porter sur des éléments tels que :

  • Heure / Jour de la semaine / Année
  • Géo localisation
  • Météo
  • Data first party

Faire une bonne première impression : les bonnes pratiques sur TV Connectée

Comprendre les meilleures tactiques à utiliser lors de la mise en œuvre d’une stratégie sur CTV vous aidera à stimuler l’engagement et à atteindre votre audience cible.

  • Exploitez les données et la technologie pour personnaliser les publicités en fonction de chaque téléspectateur. Les données de Nielsen montrent que 75 % des consommateurs ont du mal à identifier correctement une marque le lendemain de leur exposition à une publicité TV classique de cette marque. Les annonceurs utilisant la TV Connectée peuvent utiliser les data first party pour personnaliser l’expérience des téléspectateurs et obtenir ainsi une meilleure rétention de la marque.
  • Choisissez un environnement premium et pertinent pour communiquer le message de votre marque. Sélectionnez soigneusement des partenaires de TV Connectée qui peuvent vous garantir un contenu premium et diffuser des messages au bon public dans un environnement sûr pour votre marque.
  • Testez et re-testez votre création. Une bonne expérience publicitaire peut prendre différentes formes, mais elle doit toujours être axée sur vos objectifs média. Utilisez les fonctionnalités et les formats conçus et recommandés pour maximiser des KPI bien précis. Vous voulez aller plus loin ? Essayez de tester différentes versions d’une annonce pour saisir les nuances de chaque public (test A/B).

Il est important de garder à l’esprit que les streamers consomment chacun le contenu d’une manière différente : ils recherchent du contenu personnalisé, des divertissements accrocheurs et un niveau de customisation plus élevé. Désormais, grâce à l’étendue de nos solutions interactives sur TV Connectée, les annonceurs ont la possibilité de répondre aux attentes des consommateurs tout en obtenant de meilleures performances.

Pour plus d’informations sur l’offre TV Connectée de Rakuten Advertising, rendez-vous sur rakutenadvertising.com. Découvrez également notre dernier rapport sur la manière dont le streaming AVOD (et donc les publicités sur TV Connectée) transforme les téléspectateurs en consommateurs.