Coinvolgere il pubblico con Rakuten Viki

Fondata nel 2007, Rakuten Viki è la piattaforma di streaming video leader nel settore dell’intrattenimento in Asia.  Con oltre 27 milioni di persone raggiunte in più di 190 Paesi, Rakuten Viki consente agli inserzionisti di entrare in contatto con un pubblico difficile da raggiungere attraverso servizi pubblicitari video-on-demand (AVOD).

Dei 27 milioni di utenti globali di Viki, 14 milioni sono nelle Americhe, 7 milioni in Asia e 6 milioni in Europa. Questi dati mostrano come i contenuti asiatici di Viki siano adatti a un pubblico veramente globale, che va ben oltre il pubblico asiatico. Inoltre, il 68% di tutti gli utenti Viki sono Millennials o Generazione Z, mostrando il valore di Viki come piattaforma orientata ai giovani per raggiungere un pubblico più ampio.

Per capire come utilizzare le opportunità pubblicitarie Viki ed entrare in contatto con un pubblico difficile da raggiungere, gli inserzionisti devono prima capire il modello AVOD e come è strutturata in VIKI

I vantaggi di AVOD

L’AVOD (Advertising-video-on-demand) offre ai consumatori contenuti gratuiti e con annunci pubblicitari. Sempre più consumatori si rivolgono ai servizi AVOD perché ciò significa che possono scegliere tra un’ampia gamma di contenuti, film e serie TV, senza dover pagare. L’aumento dei servizi di streaming (sia in abbonamento che con annunci pubblicitari) evidenzia come molti consumatori non guardino più la TV tradizionale.

Per gli inserzionisti, uno dei vantaggi principali della piattaforma AVOD è che possono raggiungere i consumatori che non interagiscono con la TV tradizionale. E non solo possono raggiungere questi consumatori, ma possono anche coinvolgerli in modo pertinente attraverso il targeting contestuale. Per l’offerta AVOD di Viki, in particolare, il pubblico è una comunità altamente coinvolta di fan del Pop coreano (K-Pop). Gli inserzionisti che vogliono interagire con il pubblico Viki possono scegliere i formati pre-roll e mid-roll, con annunci che vanno dai 5 ai 30 secondi. Questa gamma di formati, oltre a ulteriori opzioni di targeting come la geolocalizzazione o il tipo di dispositivo, consente agli inserzionisti di coinvolgere i consumatori in modo pertinente.

Raggiungere i millennial tramite Viki

Il fenomeno K-Pop è decollato negli ultimi anni, con un pubblico giovane che si riconosce nella musica coreana. Viki è al centro di questa crescita, non solo attraverso i contenuti, ma attraverso la comunità di fan K-pop.

Come già detto, il 68% degli utenti di Viki sono Millennial o Generazione Z, che accedono alla piattaforma grazie all’offerta di contenuti unici come Dorama, K-drama e lo stile musicale K-pop. Non solo le persone consumano contenuti su Viki, ma si uniscono anche a una comunità di persone con gli stessi interessi.

Viki è stato anche uno dei primi servizi di video-on-demand (VOD) a lanciare i video party e vanta la possibilità unica di consentire agli spettatori di creare i propri sottotitoli e contribuire alla creazione di contenuti. Attraverso la comunità Viki, più di un miliardo di parole sono state tradotte in più di 200 lingue, portando Viki a garantire un tasso di coinvolgimento degli utenti 4 volte più alto rispetto ai suoi concorrenti.

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