Interaktive CTV-AnzeigenRakuten Advertising hat in Zusammenarbeit mit Innovid kürzlich sein interaktives Connected TV (CTV)-Werbeformat eingeführt.

Interaktive CTV Werbeformate erzielen ein hohes Maß an Interaktion mit dem Publikum, indem sie dynamische und native Werbeelemente mit einem Call-to-Action in Form eines QR- oder Coupon-Codes kombinieren. Die neuen interaktiven Werbespots können über CTV, mobile und Desktop-Geräte geschaltet werden.

Das interaktive CTV-Werbeerlebnis

Interaktive CTV-Anzeigen sind mehr als nur ein traditioneller TV-Werbetreibender. Sie schaffen ein unvergessliches Verbrauchererlebnis, helfen Werbetreibenden dabei, ein bedeutungsvolles Bewusstsein für ihre Marke zu schaffen und sorgen für eine höhere Interaktion mit den Zuschauern.

Mit interaktiver CTV-Werbung können Werbetreibende zusätzliche Inhalte einblenden, die die Performance ihrer Marken steigern. Mithilfe interaktiver Formate können Agenturen einkaufbare Produktbilder, Videogalerien, Website-Inhalte und vieles mehr zur Erstellung facettenreicher Werbung nutzen, die für den Betrachter einen Mehrwert darstellen.

Interaktive CTV-Anzeigen bieten Agenturen innovative und wirkungsvolle Branding-Möglichkeiten, um die Marketing-KPIs ihrer Kunden zu erreichen:

  • Steigerung der Markenbekanntheit durch einprägsame kreative Erlebnisse
  • Erhöhte Wirkung Ihrer Anzeigen
  • Höhere Konversionsrate des CTV mithilfe von Einkaufsformaten (z. B. Fallstudie: doppelt so hohes QR-Code-Engagement Benchmark)

Darüber hinaus ermöglicht die Partnerlösung den Agenturen, verschiedene Datensignale zu nutzen, um ihre Werbung zu personalisieren und relevantere und gezieltere Botschaften zu verbreiten. Dazu gehören:

  • Uhrzeit/Wochentag/Jahr
  • Geo-Standort
  • Wetter
  • Erstanbieterdaten

 

Auf CTV zählt der erste Eindruck: Bewährte Praktiken

Das Wissen um die besten Taktiken bei der Umsetzung einer CTV-Strategie kann dazu beitragen, die Publikumseinbindung und die Reichweite zu erhöhen.

  • Nutze Daten und Technologien, um Werbung für jeden Zuschauer zu personalisieren. Nielsen-Daten zeigen, dass 75 % der Verbraucher Schwierigkeiten haben, eine Marke am Tag nach der TV-Werbung richtig zu identifizieren. CTV-Verleger nutzen Daten und Signale von Erstanbietern, um das Nutzererlebnis zu personalisieren und gleichzeitig eine höhere Markenerinnerung bei den Zuschauern zu erzeugen.
  • Wähle ein hochwertiges und relevantes Umfeld für deine Markenbotschaft. Wähle CTV-Partner sorgfältig aus, die erstklassige Inhalte garantieren und Botschaften an das richtige Publikum in einem markensicheren Umfeld übermitteln können.
  • Kreative Erfahrung: Testen und kontinuierliches Lernen. Die Verbraucher mögen keine Werbung, aber noch weniger mögen sie schlechte Werbung. Ein gutes Werbeerlebnis kann verschiedene Formen annehmen, von der Verbesserung der Videokreativität über das Testen von Werbelängen bis hin zum Hinzufügen innovativer und kreativer Werbefunktionen.

Jeder Betrachter konsumiert anders. Es wird empfohlen, verschiedene Versionen einer Anzeige zu testen, um zu verstehen, was das Publikum anspricht.

Weitere Informationen über das CTV-Angebot von Rakuten Advertising erhältst du unter rakutenadvertising.com und im Gespräch mit unseren Experten.