A Rakuten Advertising lançou recentemente anúncios em formatos interativos de TV conectada (CTV) em parceria com a Innovid,

Os formatos de anúncios interativos em CTV geram um nível mais alto de engajamento com o público. Eles unem a experiência dos anúncios personalizados com um alto nível de interatividade oferecido aos espectadores, como digitalização de QR Codes e a aplicação de cupons. Esses novos formatos de anúncios interativos estão disponíveis para exibição em CTV, dispositivos móveis e computadores.

A experiência interativa do anúncio na TV Conectada

Mais do que os comerciais de TV tradicionais, os anúncios interativos em CTV criam experiências memoráveis ​​para o consumidor, ajudam os anunciantes a construir uma autoridade de marca e criam um maior envolvimento com o público.

Com anúncios interativos na TV conectada, os anunciantes podem incluir conteúdo adicional que aumenta o desempenho de suas marcas. Usando formatos interativos, as agências podem aproveitar imagens de produtos, galerias de vídeos, conteúdos de sites e muito mais para criar anúncios plurais que geram uma experiência de alto valor para o espectador.

Anúncios interativos em CTV garantem inovação às agências, com alto impacto no reconhecimento da marca e possibilitando que seus clientes alcancem os KPIs desejados, incluindo:

  • Aumento do reconhecimento da marca por meio de experiências criativas e memoráveis
  • Maior envolvimento com anúncios
  • Impulsionamento de conversões em CTV através dos formatos compráveis ​​(exemplo de estudo de caso: benchmark sobre engajamento dobrado com QR Code)

image including branded canvas, overlay, and mid/end cards

Além disso, essa solução permite que agências utilizem diversas segmentações de dados para personalizar os anúncios de forma criativa e entregar uma mensagem mais relevante ao seu público alvo. As segmentações incluem:

  • Hora/Dia da Semana/Ano
  • Localização geográfica
  • Clima
  • Dados de first party

A primeira impressão é a que fica: boas práticas para a TV Conectada

Entender as melhores táticas na hora de implementar a estratégia em CTV pode ajudar ainda mais no engajamento e alcance das audiências.

  • Aproveite os dados e a tecnologia para personalizar anúncios para cada espectador.

Os dados da pesquisa realizada pela Nielsen mostram que 75% dos consumidores têm algum problema para identificar corretamente uma marca no dia seguinte à exposição ao anúncio de TV. Os anunciantes de CTV devem aproveitar os dados e sinais primários para personalizar a experiência do espectador e, ao mesmo tempo, gerar um melhor recall da marca.

  • Escolha um ambiente premium e relevante para a mensagem da sua marca. Selecione cuidadosamente os parceiros de CTV que podem garantir conteúdo premium e entregar mensagens para o público certo em um ambiente seguro para a marca.
  • Teste e repita em seu criativo. A entrega de uma boa experiência de publicidade pode assumir muitas formas diferentes, mas deve sempre estar focada no objetivo de marketing. Use formatos e recursos recomendados projetados para maximizar KPIs específicos. Quer dar um passo adiante? Faça testes A/B em diferentes versões de um anúncio para entender as nuances de cada público.

É importante lembrar ainda que cada espectador consome conteúdo de forma diferente – eles procuram personalização, entretenimento envolvente e um nível mais profundo de personalização. Agora, com a amplitude de nossas soluções interativas de TV conectada, os anunciantes têm a oportunidade de atender às expectativas do consumidor de hoje, ao mesmo tempo em que alcançam um desempenho superior.

Para obter mais informações sobre a oferta de CTV da Rakuten Advertising, acesse já rakutenadvertising.com