Masters of CTV: Tom Stimpfig

¿Dónde trabajas y en qué?

Trabajo para PHD Media en el Reino Unido como director de Vídeos.

¿Qué papel desempeña la publicidad en la CTV en tu puesto de trabajo?

Se han producido muchos cambios en el mercado audiovisual, pero ninguno tan marcado como el descenso de espectadores jóvenes y las consiguientes presiones inflacionistas en la televisión lineal. En los últimos años, los canales de vídeo a la carta y YouTube han desempeñado (y lo siguen haciendo) un papel importante a la hora de aumentar el alcance, pero ha surgido un mercado de CTV más amplio y a mayor escala que ofrece oportunidades a los anunciantes. Bien utilizados, estos medios pueden generar un incremento que compense parte de la inflación televisiva y ser comparables a los contenidos de los organismos de emisión (producidos profesionalmente, 100 % visibles, etc.). Es justo decir que la CTV desempeña un papel cada vez más importante en mi trabajo, y los clientes quieren saber cómo podemos ayudarles a guiarse en este complejo mercado y darles una ventaja competitiva. Se espera que las agencias de medios estén preparadas para esto.

¿Has tenido éxito con la publicidad en la CTV?

En resumen, mucho. Es importante recordar que el éxito se consigue estableciendo unos indicadores clave de rendimiento (KPI) claros y teniendo la capacidad de medirlos y ajustarlos para perpetuar el éxito en futuras campañas. Este es el enfoque que seguimos en PHD al demostrar el alcance tan rentable que ofrece la CTV además de la lineal solo comprando contenido CTV de socios que son comparables a los contenidos de emisión de calidad (producidos profesionalmente y visibles). Esto significa que PHD se asegura de que estamos midiendo la CTV de forma similar. La eficacia que esto ha proporcionado a todas las campañas medidas hasta la fecha ha sido muy alta, lo que justifica nuestro enfoque.

¿Cómo ha cambiado el interés de los clientes en la publicidad de la CTV?

El interés ha crecido en los últimos 12 meses y, para la mayoría de los clientes en PHD, forma parte de nuestro enfoque de planificación.

¿Cuáles es tu pronóstico para el futuro del sector publicitario de la CTV?

Durante mucho tiempo, la CTV ha sido un mercado del que se ha hablado como una oportunidad muy interesante, pero nunca se había utilizado ampliamente hasta hace poco. Esto cambió en 2022 y continuará cambiando, lo que significa que el uso de la CTV seguirá creciendo. Existen desafíos, como ciertas áreas desconocidas, pero los nuevos participantes darán lugar a una mayor competencia y, por lo tanto, a la innovación, mientras que la medición liderada por el sector (ISBA Project Origin y C-Flight) también ayudará a las agencias a demostrar su impacto en los planes, beneficiando tanto a los anunciantes como al sector.