Masters of CTV: Miriam Moreno
En esta serie celebramos a las personas que trabajan con la televisión conectada cada día, compartiendo las mejores prácticas en la publicidad de la televisión para ayudarte a encontrar nuevas ideas y a mejorar tus resultados. En esta entrevista contamos con Miriam Moreno, Negotiation Manager en Arena Media, para argumentar porqué la Televisión Conectada se ha convertido en un canal fundamental para potenciar nuestras campañas publicitarias.
¿Dónde trabajas y qué haces?
Trabajo en Arena Media y soy Negotiation Manager en el equipo Audiovisual.
¿Qué papel desempeña la publicidad en CTV en tu trabajo?
El CTV tiene un papel cada vez más relevante dentro del plan audiovisual, nos ayuda a paliar la caída de consumo de la Tv lineal en los targets más jóvenes y a construir cobertura en las campañas de nuestros clientes. Aporta la “frescura” de digital pero manteniendo las características premium del consumo en dispositivo televisión como calidad de contenido (profesional), consumo compartido (familiar), audio 100% activado, no saltable y sobre todo Brand Safety.
¿Qué éxito has tenido con la publicidad en CTV?
Es difícil determinar el éxito de una campaña y asociarlo solo al uso de un medio como CTV, el éxito viene determinado por una buena combinación de los distintos medios/soportes, aportando equilibrio en los distintos Touch Points al público objetivo que queremos alcanzar. Es en este punto dónde no debemos olvidarnos de activar el CTV dentro del plan audiovisual, puesto que el consumo de este medio esta cada vez más integrado en el día a día de los usuarios de contenido audiovisual o TV.
¿Cómo has visto cambiar el interés de los clientes en la publicidad en CTV?
El interés de los clientes empezó a manifestarse después del confinamiento en 2020, cuando quedó patente que los nuevos usos “televisivos” y el consumo de plataformas OTT y CTV había llegado para quedarse. Otro factor muy relevante ha sido el imparable crecimiento del dispositivo Smart TV en los hogares españoles en los últimos años. Sobre todo, en el último año 2022 es cuando más se ha materializado este interés de los anunciantes y hemos conseguido activar campañas, incluso en aquellos clientes más tradicionales con una alta concentración de presupuesto en medio TV.
¿Cuáles son tus predicciones para el futuro de la industria de la publicidad en CTV?
Creo que es un medio que cada vez va a tener más relevancia en las campañas de los clientes, pero para que la estabilización en los planes de campaña sea total, necesitamos aunar medición y lenguaje junto con las KPI de planificación de TV, hasta que no consigamos este hito no podremos tener un rendimiento pleno y una inclusión fluida del CTV en el entorno audiovisual.