Masters of CTV: Andrea Otero

¿Dónde trabajas y qué haces? 

 Trabajo en Negociación Audiovisual, en Arena Media, de Havas Media Group. Formo parte del equipo encargado de negociar las condiciones de TV (lineal y TV conectada) y CINE, de nuestros clientes. 

¿Qué papel desempeña la publicidad en CTV en tu trabajo? 

Desde que se empezó a hablar de CTV en Europa, hemos sido muy conscientes de la relevancia que este mercado iba a tener, y de la velocidad a la que iba a evolucionar, crecer y desarrollarse. Hemos estado muy atentos a todas las novedades que han ido surgiendo, y nos hemos mantenido alerta para conocer y poder controlar todos los cambios que se han ido produciendo hasta el momento, algo que nos ha ayudado a posicionarnos seguros y trasmitirlo de la misma forma a los anunciantes. Para nosotros, CTV ya forma parte de la estrategia de TV de nuestros clientes y es una vía de innovación para sus campañas de TV. 

¿Qué éxito has tenido con la publicidad en CTV? 

Desde el equipo de Negociación Audiovisual de Arena Media, a día de hoy hemos conseguido incluir en gran parte de las campañas de nuestros clientes la CTV, acompañando a los equipos en todo este proceso de adaptación. Les hemos ayudado a comprender la importancia que tiene combinar la TV lineal con la TV Conectada. Por lo general, los equipos han tomado conciencia del cambio que se está produciendo en la tipología de consumo de TV, y están accediendo, cada día más, aprobar nuevos productos. Esta velocidad de reacción nos ha permitido adaptarnos a la demanda actual del espectador, y ser pioneros en este mercado en auge. La confianza de nuestros clientes en Arena Media nos ha facilitado estar a la última en el mercado de CTV español. 

¿Cómo has visto cambiar el interés de los clientes en la publicidad en CTV? 

La realidad es que, al principio, los anunciantes se mostraban bastante reacios al entorno CTV. Era un mercado muy poco conocido y los datos eran poco relevantes. El rápido crecimiento de la CTV experimentado a raíz de la pandemia del COVID 19, especialmente durante el confinamiento, junto con una continuada caída del consumo de TV lineal, acentuada en los targets más jóvenes, nos ha ayudado a que los clientes tomen conciencia de la importancia que este mercado está abarcando. Gracias a todas las novedades que hemos ido compartiendo con los equipos, a día de hoy, hemos conseguido que CTV sea una parte esencial en la que apoyarnos para conseguir mejorar los resultados de muchas de las campañas de TV de nuestros clientes. 

¿Cuáles son tus predicciones para el futuro de la industria de la publicidad en CTV? 

Nuestro propósito es seguir estando alerta de todos los cambios que se vayan produciendo y las diferentes alternativas que vayan surgiendo. Es muy complicado predecir el futuro de un mercado como el de CTV, en continuo desarrollo y crecimiento. Está claro que las audiencias están cada día más fragmentadas, pero siguen estando donde hay un contenido de calidad. El desarrollo y los avances de la medición de CTV, y la medición conjunta con TV lineal, nos permitirá mejorar los resultados obtenidos y nos ayudará a que cada vez sea mayor el peso de CTV en las campañas de nuestros clientes. Además, todas las novedades que van surgiendo en el mercado, a nivel de formatos, interactividad y segmentaciones, van a permitir a los anunciantes adaptar el mensaje a las audiencias y desarrollar estrategias innovadoras, que tendrán un alto impacto en la notoriedad de sus campañas.