Masters of CTV: Rachel Hall
En esta serie celebramos a las personas que trabajan con la televisión conectada cada día, compartiendo las mejores prácticas en la publicidad de la televisión para ayudarte a encontrar nuevas ideas y a mejorar tus resultados.
¿Dónde trabajas y a qué te dedicas?
Trabajo en Publicis como directora de PMX Lift
¿Qué papel desempeña la publicidad en la CTV en tu trabajo?
La CTV es clave para nuestro trabajo en PMX Lift. Tenemos que responder a los cambios en la audiencia, que se han acelerado irreversiblemente. En PMX Lift ayudamos a las marcas a generar una mayor eficiencia de gastos y a equilibrar de nuevo el alcance y la frecuencia en entornos lineales, dirigibles y, por supuesto, de CTV.
¿Qué éxito habéis tenido con la publicidad en la CTV?
Hemos visto un crecimiento constante en la inversión en CTV en los últimos 6 a 12 meses, con clientes que quieren ampliar su alcance lineal y su público objetivo a través de un inventario de grandes pantallas que se produce profesionalmente para las televisiones.
¿Cómo has visto cambiar el interés de los clientes por la publicidad en la CTV?
El interés de los clientes ha aumentado y evolucionado a la vez que la adopción de la CTV ha ido creciendo. Cada vez son más los clientes que quieren utilizar puntos de datos adicionales que les ayuden a llegar mejor a audiencias de gran valor a escala en la gran pantalla. Por ello utilizamos nuestra solución de identidad líder en el mercado para emparejar los dispositivos de CTV con las personas individuales y conectar a las marcas con las audiencias domésticas.
¿Cuáles son tus predicciones para el futuro del sector de la publicidad en la CTV?
Los consumidores van donde está el contenido. Seguiremos prestando atención a la evolución de la audiencia en los principales servicios de suscripción y a la repercusión que las alternativas con publicidad tienen en el mercado. Los avances en la medición de Barb, CFlight y Origin ayudarán a los anunciantes a planificar mejor sus campañas para maximizar sus objetivos de marketing.
Creo que seguiremos viendo nuevos avances desde el punto de vista de la medición más allá del R & F a medida que intentamos comprender mejor que no todo el alcance, las pantallas, las plataformas o el tiempo invertido son iguales. Por último, creo que seguiremos viendo a las marcas crear formatos creativos y atractivos para adaptarse a estas audiencias y mejorar el rendimiento general de las campañas.
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