Masters of CTV: Rachel Hall
In dieser Serie feiern wir die Menschen, die jeden Tag mit CTV arbeiten, und teilen die besten Ansätze in der CTV-Werbung, damit auch Du Vordenker und best-in-class werden kannst.
Wo arbeiten Sie und was machen Sie?
Ich arbeite bei Publicis als Head of PMX Lift.
Welche Rolle spielt CTV-Werbung für Ihre Funktion?
CTV ist entscheidend für unsere Arbeit bei PMX Lift. Veränderungen im Konsumverhalten haben sich unumkehrbar beschleunigt und wir müssen auf diese Veränderungen reagieren. PMX Lift unterstützt Marken dabei, ihre Ausgaben effizienter zu gestalten und Reichweite und Frequenz in linearen, adressierbaren und natürlich CTV-Umgebungen neu auszutarieren.
Welchen Erfolg hatten Sie mit CTV-Werbung?
In den letzten sechs bis zwölf Monaten haben wir einen stetigen Anstieg der Investitionen in CTV beobachtet, da die Kunden ihre lineare Reichweite ausbauen und Wachstumszielgruppen mit professionell für das Fernsehen produziertem Großbildmaterial ansprechen wollen.
Wie hat sich Ihrer Meinung nach das Kundeninteresse an CTV-Werbung verändert?
Das Kundeninteresse ist mit zunehmender Akzeptanz von CTV gewachsen und hat sich weiterentwickelt. Immer mehr Kunden möchten zusätzliche Datenpunkte nutzen, um hochwertige Zielgruppen auf dem Big-Screen besser zu erreichen. Wir nutzen unsere marktführende Identitätslösung, um vernetzte Fernsehgeräte Personen zuzuordnen und Marken mit Haushaltszielgruppen zu verbinden.
Was sind Ihre Prognosen für die Zukunft der CTV-Werbeindustrie?
Die Verbraucher gehen dorthin, wo die Inhalte sind. Wir beobachten auch weiterhin, wie sich die Zuschauerzahlen bei den großen Abonnementdiensten entwickeln und welche Auswirkungen das Aufkommen werbefinanzierter Alternativen auf den Markt hat. Analysefortschritte von Barb, CFlight, Origin und weiteren helfen Advertisern bei der Optimierung ihre Kampagnen besser zu planen, um ihre Marketingziele zu maximieren.
Ich denke, wir werden auch im Analysebereich weitere Fortschritte sehen, die über R&F hinausgehen, während wir versuchen, besser zu verstehen, dass nicht alle Reichweiten, Bildschirme, Plattformen oder der Zeitaufwand gleich sind. Und schließlich denke ich, dass Marken weiterhin kreative und ansprechende Formate entwickeln werden, um diese Zielgruppen anzusprechen und die Gesamtleistung ihrer Kampagnen zu verbessern.
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