Traduzido e adaptado do texto original de Rhiannon Farrar

Na sua forma mais básica, o marketing de afiliados é um canal de marketing com base em performance, na qual marcas fazem parceria com afiliados e pagam uma taxa de comissão a cada um deles, acordada com base em seus desempenhos. O CPA (Custo por Aquisição) é de baixo risco e baixo custo, pois o pagamento só é feito se a venda for concretizada. Apesar de muito efetivo, o marketing tradicional nunca olhou para este tipo de estratégia com a devida importância, mas diante do cenário atual e do impacto causado pela pandemia do novo coronavírus, o setor passou a dar mais importância a ela dentro das suas campanhas.

Tudo isso graças aos avanços em automação, tecnologia e modelos inovadores, que tem transformado este nicho do marketing cada vez mais em protagonista. Os profissionais do setor perceberam o poder deste canal e o papel que ele desempenha dentro de uma série de outras ações que compõem uma estratégia de campanha.

A Lojas Marisa, por exemplo, tornou-se adepta da solução de criação de um programa próprio de afiliados da Rakuten Advertising para marcas do varejo. A rede tem usado a plataforma para engajar os colaboradores e qualquer pessoa física por meio do programa Sou Sócia, cuja proposta é a de oferecer uma renda extra aos participantes e trazer novos clientes para o canal de vendas online da varejista.

Com a economia mundial em atenção por causa da pandemia de COVID-19, o canal de afiliados ganhou ainda mais relevância entre consumidores e marcas à medida que os profissionais de marketing estão em busca de redução de custos e geração de resultados reais. É preciso focar em objetivos específicos, como a aquisição de novos clientes, tarefa para a qual o marketing de performance está preparado.

De fato, não há outro canal de marketing que permita isto às marcas: ajustar os gastos com publicidade com base no retorno vinculado diretamente aos objetivos de negócio, como é o caso da afiliação. As novas tecnologias disponíveis na plataforma da Rakuten, por exemplo, agora oferecem aos anunciantes a capacidade de pagar um comissionamento dinâmico, como explicamos melhor neste post.

Fornecer opções e variáveis ​​dentro das estratégias de comissionamento garante maior controle sobre os possíveis ganhos. Ao capacitar as marcas sobre estas funcionalidades, a Rakuten Advertising vê o comissionamento dinâmico gerar resultados de campanha mais eficazes e eficientes, com receitas superando os custos dos anunciantes em 38%.

Desempenho

Enquanto os profissionais de marketing estão começando a investir em afiliados da mesma maneira que investem em canais mais tradicionais, eles também estão atentos a cada real aplicado em publicidade na busca por desempenho e ROI (sigla em inglês para Retorno Sobre o Investimento). É neste momento que o valor do marketing de afiliação ganha destaque. Por natureza, a afiliação é voltada para otimizar o desempenho e normalmente é um dos melhores canais para impulsionar o ROI, já que as marcas pagam uma comissão sobre o valor líquido das vendas validadas. Se não há resultados, não há o que ser pago.

Em um momento em que muitas empresas revisam os seus orçamentos em marketing, não há como negar que o canal de afiliação é um dos mais eficazes. O seu sucesso tem sido reconhecido como um dos principais impulsionadores do desempenho das marcas na web, em grande parte graças às ferramentas e à automação que permitem a elas alinharem e otimizarem os gastos em direção aos objetivos reais dos negócios.

Quer descobrir como a Rakuten Advertising pode ajudar sua empresa a aproveitar o poder do marketing de afiliados? Visite nossa página, em https://rakutenadvertising.com/pt-br/anunciantes/#