Tendências de Marketing de Afiliados para 2024: Prepare-se para o Futuro

O próximo ano promete grandes mudanças nas estratégias de Marketing de Afiliados e é preciso se preparar para o novo momento do mercado e das boas práticas do marketing digital. O segmento de afiliados está se preparando para uma jornada transformadora, oferecendo às empresas novas oportunidades de crescimento e inovação.

Estratégias baseadas em parcerias com produtores de conteúdo crescem cada vez mais, assim como a necessidade de identificar modelos de mídia mais eficazes e sinergias entre consumidores, publishers, anunciantes e redes de mídia em setores e verticais em crescimento.

Com a adoção acelerada de IA generativa, novas formas de impacto, engajamento e interatividade emergem no mercado, e a capacidade de antecipar e se adaptar a mudanças dinâmicas torna-se fundamental. O marketing de afiliados se tornou uma estratégia essencial para empresas que buscam ampliar seu alcance e impulsionar a receita.

Marketing de Afiliados aquecido

Recentemente, a The Good Strategy fez um levantamento destacando alguns números importantes para o crescimento do segmento de afiliados:

• Valor global do mercado de afiliados foi estimado em US$ 16,2 bilhões até o terceiro trimestre de 2023.
• A taxa de crescimento anual composta (CAGR) do mercado de afiliados é de 15,4%.
• O mercado global de afiliados deverá atingir US$ 27,78 bilhões até 2027 e US$ 38,3 bilhões até 2030.
• As principais categorias e nichos de afiliados são moda, beleza, esportes e ar livre; e saúde e bem-estar.
• Entre 12% e 20% das vendas de e-commerce nos EUA são atribuídas ao Marketing de Afiliados.
• As vendas de afiliados representam, em média, 45% das conversões assistidas (com pelo menos 1 interação).
• O retorno sobre o investimento (ROAS, ou Return On Ad Spend)) médio de afiliados é 40% maior do que em outros canais de mídia paga.
• A média do ROAS de afiliados em diferentes setores é de US$ 12 para US$ 1.

Prepara-se para o próximo ano e garanta um 2024 lucrativo

Considerando todas essas mudanças e o crescimento do segmento de afiliados, é preciso estar preparado para um ano de muita construção – mas também de muitas conquistas – em 2024. Confira as principais tendências do Marketing de Afiliados para garantir um ano novo muito próspero:

1. Orçamento maior para afiliados e ROI aumentado:

• Em 2023, 84% dos profissionais de marketing que atuam em pequenas e médias empresas (PMEs) relataram que o modelo de Marketing de Afiliados aumentou seu ROAS em até 5 vezes.
• 65% dos anunciantes planejam aumentar seus orçamentos de afiliados e cobertura de mídia em 30% em 2024.

2. Adoção acelerada de automação e integração de IA:

• Mais de 90% dos profissionais de Marketing de Afiliados nos EUA usam IA generativa, principalmente para criação de conteúdo, copywriting e pesquisa de mercado.
• A IA continuará a se integrar à gestão diária de programas de afiliados, facilitando a correspondência entre marcas e produtores de conteúdo e até detectando atividades fraudulentas.

3. Elevação dos padrões adotados pelos publishers:

• Publishers elevam seus padrões para se manter bem posicionados em rankings orgânicos, com foco em proteger seus resultados de pesquisa.
• Em meio a atualizações dos algoritmos em mecanismos de busca, os publishers aumentam as taxas de colocação e comissões para anunciantes.

4. SEO e busca por voz:

• O uso de assistentes de voz atingirá 8,4 bilhões de internautas em 2024.
• Profissionais de marketing de afiliados precisarão otimizar estratégias para consultas de voz, priorizando palavras-chave conversacionais e conteúdo localizado.

5. O poder das parcerias com micro e nano influenciadores:

• Micro e nano Influenciadores ganham ainda mais destaque, oferecendo autenticidade e confiança.
• Parcerias com criadores de conteúdo e influenciadores crescem, impulsionando iniciativas de conscientização de marca e descoberta de produtos.

6. Ascensão de formatos de conteúdo em vídeo e compra direta:

• A tendência é para o uso crescente de formatos de vídeo.
• Conteúdos “shoppable” se tornam padrão, transformando a experiência de compra em algo mais genuíno, interativo e eficiente.

Com metas de crescimento ambiciosas mesmo com recursos limitados, 2024 será um ano para testar novas automações alimentadas por IA, se aproximar de novos criadores de conteúdo e nano influenciadores, experimentar formatos de vídeo e consolidar orçamentos de marketing para manter a visibilidade e a relevância no ecossistema de afiliados.

À medida que os preços dos anúncios aumentam e sua eficácia diminui, o marketing de afiliados se mantém em ascensão, e as parcerias com produtores de conteúdo podem impulsionar o crescimento de forma mais eficiente para qualquer negócio. Ao abraçar essas tendências, você pode se preparar para obter sucesso no segmento de afiliados em 2024.

Para ter acesso a mais dicas de mercado, acompanhe nosso blog: https://rakutenadvertising.com/pt-br/

Fontes: Statista, Hubspot, EMarketer, Impact, Forrester, The Good Strategy.