Masters of CTV: Stefano Cariddi

¿Dónde trabajas y a qué te dedicas?

Soy director digital en PHD Italia, donde me encargo de toda la actividad en medios digitales para clientes de varios sectores.

¿Qué papel desempeña la publicidad en la CTV en tu trabajo?

La CTV es un canal clave y de rápido crecimiento, por lo que es fundamental en mi trabajo. Estamos en un sector que evoluciona rápidamente cada día y, como consultores, es imprescindible que estemos siempre al día de las nuevas oportunidades que ofrece el mercado.
Nos enfrentamos a una creciente digitalización de los medios de comunicación, y la televisión conectada está sin duda a la vanguardia de ello; es vital para el proceso, pues ya ha alterado uno de los medios más tradicionales, la televisión lineal.

¿Qué éxito habéis tenido con la publicidad en la CTV?

Desde el momento en que empezamos a incluir la publicidad en la CTV dentro de nuestra mezcla de medios obtuvimos resultados positivos. Es un canal capaz de generar un gran valor mediático a la vez que un fuerte impacto. Con él, podemos ofrecer una experiencia publicitaria rentable a espectadores muy interactivos.

¿Cómo has visto cambiar el interés de los clientes por la publicidad en la CTV?

Al igual que con todos los disruptores del sector, un enfoque educativo es crucial para explicar los principales elementos de este nuevo canal; por ejemplo, cómo considerarlo y cómo encaja en la estrategia general. Los clientes siempre sienten curiosidad por las tecnologías emergentes y, ahora que se han aceptado los aspectos clave, empiezan a adoptar cada vez más la CTV en sus planes.

¿Cuáles son tus predicciones para el futuro del sector de la publicidad en la CTV?

Hay muchas predicciones posibles de las que podría hablar aquí, pero una destaca por encima de las demás en cuanto a su impacto en el sector de la publicidad. Se trata del impacto de las grandes plataformas de streaming.

El panorama de la CTV está muy influido por las decisiones de las grandes plataformas de streaming. Teniendo en cuenta la evolución del mercado, sabemos que la mayoría de los propietarios de televisores conectados ven contenidos en streaming. En vista de la introducción de niveles de suscripción con publicidad por parte de las grandes plataformas, es probable que otras sigan su ejemplo y, como resultado, la CTV tiene el potencial de convertirse en el mayor canal publicitario de la mezcla.