Masters of CTV: Stefano Cariddi

Dove lavora e di cosa si occupa?

Sono Digital Lead presso PHD Italia, dove sono responsabile di tutte le attività relative ai digital media per clienti appartenenti a settori diversi.

Che importanza riveste il CTV advertising nel suo ruolo?

CTV è un canale chiave e in rapida ascesa di fondamentale importanza per il mio ruolo. Lavoriamo in un settore che si evolve rapidamente ogni giorno e, come consulenti, è cruciale tenersi sempre aggiornati sulle nuove opportunità che offre il mercato.
Siamo di fronte a una crescente digitalizzazione dei media e la CTV è all’avanguardia in questo, basti pensare all’effetto sconvolgente che ha avuto su uno dei mezzi più tradizionali come la TV lineare.

Quali risultati ha ottenuto con il CTV advertising?

Abbiamo ottenuto risultati positivi sin dal momento in cui abbiamo iniziato a includere la pubblicità per la CTV all’interno del nostro media mix. È un canale in grado di generare un grande valore mediatico offrendo al contempo un forte impatto. Siamo in grado di offrire un’esperienza pubblicitaria vantaggiosa a spettatori altamente interessati.

Come ha visto cambiare l’interesse dei clienti per il CTV advertising?

Come per tutti i fattori di disgregazione, un approccio divulgativo è fondamentale per spiegare gli elementi principali di questo nuovo canale; ad esempio, come considerarlo e come si inserisce all’interno di un quadro strategico più ampio. I clienti sono sempre curiosi di conoscere le tecnologie emergenti e, ora che i principi fondamentali sono stati acquisiti, iniziano a introdurre sempre più spesso la CTV nei loro piani.

Quali sono le sue previsioni per il futuro del settore pubblicitario nella CTV?

Ci sono molte possibili previsioni di cui potrei parlare, ma una spicca fra tutte in termini di impatto sul settore pubblicitario. Parlo dell’impatto delle grandi piattaforme di streaming.

Il panorama della CTV è fortemente influenzato dalle decisioni provenienti dalle grandi piattaforme di streaming. Considerando l’evoluzione del mercato, sappiamo che la maggior parte dei proprietari di CTV guarda contenuti in streaming. Con l’introduzione di piani di abbonamento sostenuti da pubblicità da parte delle grandi piattaforme, è probabile che altri seguiranno l’esempio permettendo, così alla CTV di diventare il più grande canale pubblicitario del mix.