Masters of CTV: Galina Dormisheva

¿Dónde trabajas y a qué te dedicas?

Soluciones de video / wedotv como líder de programática global.

¿Cómo ha evolucionado el sector de la CTV en los últimos años?

En los últimos años, la tecnología de la televisión conectada ha avanzado considerablemente y se ha convertido en un atractivo medio de consumo de contenidos para los usuarios. Frente a las incertidumbres económicas, los usuarios buscan un acceso fácil a los contenidos gratuitos disponibles en los dispositivos CTV. El número de espectadores ha aumentado considerablemente y esta tendencia continúa: en 2022 se duplicó el número de usuarios activos en nuestro servicio AVOD de wedotv.

Por otra parte, el mercado de los canales FAST ha experimentado un gran auge en los últimos años. Y esta es otra área en la que invertimos fuertemente en Europa, con mercados activos en Reino Unido y en la zona de habla alemana, y con la intención de seguir ampliando nuestra oferta a Estados Unidos. Recientemente hemos lanzado nuestros canales wedo movies y wedo big stories en Italia, junto con nuestro servicio AVOD de wedotv. La adopción inmediata y el crecimiento que estamos viendo en los dispositivos CTV es increíble, algo que resulta muy prometedor.

¿Qué es lo que distingue a la CTV de otras opciones de streaming de vídeo?

En la CTV todo gira en torno a la distribución y al dispositivo que distribuye el contenido; se llega a los espectadores a través de una red de proveedores, lo que la convierte en un entorno seguro para la marca. La métrica de atención/visibilidad en la pantalla grande/completa está al 100 %, ya que la atención de los usuarios es absorbida por el contenido que ven. En cambio, con otras opciones de streaming de vídeo, la atención de los usuarios disminuye; por ejemplo, los dispositivos móviles se utilizan durante los desplazamientos, mientras los usuarios están de viaje, en el gimnasio, esperando en una cola o haciendo algo que puede desviar fácilmente su atención.

¿Por qué las agencias y los anunciantes deberían incluir la CTV en la combinación de medios?

La CTV combinada con la tecnología programática puede ser una herramienta poderosa para alcanzar los objetivos de las agencias/marcas, pues proporciona una experiencia publicitaria prémium y de primera clase con que llegar a los usuarios y captar su atención o para favorecer la separación competitiva de sus productos. La CTV ofrece la posibilidad de acceder a espacios publicitarios prémium de forma eficaz y muy transparente. Gracias al avance de la tecnología programática, esto puede hacerse incluso de forma más personalizada. No hay que olvidar el nivel de transparencia y flexibilidad que proporciona la programática a la hora de elaborar informes y realizar mediciones, además de recopilar datos a nivel de registro que pueden ser de gran utilidad para analizar el comportamiento de los usuarios y planificar futuras campañas.

¿Cuáles son tus predicciones para el futuro del sector en la CTV?

Los hábitos de los usuarios han cambiado y la forma en que se consumen los contenidos hoy en día se ve afectada por muchos factores como los culturales, económicos, demográficos, etc. En la actualidad, los usuarios buscan un acceso fácil y gratuito a los contenidos, sobre la marcha, disponibles para verlos cuando quieran. Eso es lo que hace que los servicios AVOD y los canales FAST sean tan atractivos.

Creo que la innovación y el avance de la tecnología CTV revolucionarán aún más la forma de consumir contenidos, poniendo de relieve el poder de los datos y la personalización, y ayudarán a superar la complejidad causada por la fragmentación del mercado que ha preocupado tanto a los responsables de la planificación de medios como a los editores en los últimos años.

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