Masters of CTV: Maribel Vivancos
En esta serie celebramos a las personas que trabajan con la televisión conectada cada día, compartiendo las mejores prácticas en la publicidad de la televisión para ayudarte a encontrar nuevas ideas y a mejorar tus resultados. Aquí, Maribel Vivancos, Directora de Finecast España, profundiza en los motivos que llevan a CTV en convertirse en el medio por excelencia para conseguir una segmentación óptima en las campañas publicitarias.
¿Dónde trabajas y en qué?
Trabajo en Finecast, la unidad especializada en Televisión Digital (Advanced TV) de GroupM España. Lidero esta unidad dentro del grupo, dirigiendo el servicio que se presta a los clientes y coordinando el equipo de profesionales que lo integran. Además, en mi día a día me encargo de mejorar nuestros servicios, ya que el mercado de TV digital es de nueva creación y, por tanto, está en constante evolución y cambio
¿Qué papel desempeña la publicidad en la CTV en tu puesto de trabajo?
Al ser Finecast una unidad especializada en televisión digital, la CTV es el corazón de nuestra actividad. Hacemos estrategias, planificamos y compramos campañas en el entorno de Televisión Digital y CTV, en definitiva, está en el centro de todo lo que hacemos e innovamos en el mercado.
¿Has tenido éxito con la publicidad en la CTV?
Finecast es una unidad de reciente creación en GroupM España, de hecho, acabamos de cumplir nuestro primer año de existencia y ya hemos superado en mayo la cifra total de negocio que gestionamos el año pasado; pero, nuestro gran éxito está siendo poder ayudar a nuestros clientes a introducir la CTV en sus campañas con la seguridad de estar acompañados por un experto y asegurarles una correcta transición y combinación de ésta con la TV lineal / tradicional. La alta aceptación de nuestros clientes en España hacia Finecast y la TV Digital, nos está ayudando a perfilar mejor nuestro producto y enriquecerlo con nuevas funcionalidades y partners, que nos permiten situarnos a la vanguardia del mercado español
¿Cómo ha cambiado el interés de los clientes en la publicidad de la CTV?
He visto un cambio muy significativo en los últimos 2 años. La continua e importante caída de audiencia de la TV Tradicional en los 3 últimos años, más la digitalización del consumo que experimentamos durante el periodo de confinamiento de la pandemia, han propiciado mayor consumo en el entorno de CTV y mayor concienciación por parte de los anunciantes del potencial de audiencia y cobertura de este entorno, que es clave para complementar y mejorar los resultados actuales de sus campañas. Hoy ya es un medio/canal prioritario a considerar en un porcentaje muy alto de campañas de Televisión
¿Cuáles es tu pronóstico para el futuro del sector publicitario de la CTV?
Es difícil hacer predicciones en un mercado en pleno desarrollo, pero si tengo que aventurarme a hacer un pronóstico creo que vamos a seguir asistiendo a una mayor fragmentación de la audiencia, gracias a la llegada de nuevas plataformas y a la proliferación de canales FAST. Estoy convencida también de que va a ver un mayor desarrollo de la medición (visibilidad, verificación y métricas más relacionadas con el performance), así como en las métricas combinadas entre TV digital y lineal (mediciones cross media que nos permitan valorar el impacto combinado). Finalmente, habrá más uso de la data y de la segmentación, así como mayores opciones de interactividad dentro de la CTV.
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