Masters of CTV: Tom Stimpfig

Wo arbeiten Sie und was machen Sie?

Bei PHD Media als Head of Video im Vereinigten Königreich.

Welche Rolle spielt CTV-Werbung in Ihrer Rolle?

Auf dem AV-Markt hat sich viel verändert, aber nichts ist deutlicher als der Rückgang der jugendlichen Zuschauer und der daraus resultierende Inflationsdruck im linearen Fernsehen. In den letzten Jahren spielten Broadcaster VOD & YouTube eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung inkrementeller Reichweite (und tun dies immer noch). Allerdings ist ein breiterer und stärker skalierter CTV-Markt entstanden, der Advertisern Chancen bietet. Bei richtiger Verwendung können diese Medien durch eine erhöhte Inkrementalität eine gewisse TV-Inflation ausgleichen und sind mit Broadcaster-Inhalten vergleichbar – professionell produziert, 100 % sichtbar usw. Man kann sagen, dass CTV in meiner Funktion eine größere Rolle spielt. Kunden wollen verstehen, wie wir ihnen helfen können, sich in diesem komplexen Markt zurechtzufinden und ihnen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die Erwartung ist, dass Medienagenturen entsprechend ausgerichtet sind.

Welchen Erfolg hatten Sie mit CTV-Werbung?

Kurz gesagt: sehr viel. Man darf nie vergessen, dass klare und messbare KPIs ausschlaggebend für eine erfolgreiche Kampagne sind – und dass sie anpassbar sein müssen, um den Erfolg künftiger Kampagnen zu sichern. Das ist der Ansatz, den wir bei PHD verfolgen: Wir zeigen die kosteneffektive Reichweite von CTV zusätzlich zum linearen Fernsehen auf, während wir CTV nur von Partnern kaufen, die mit Inhalten in Sendequalität vergleichbar sind – professionell produziert und „viewable“. Das bedeutet, dass PHD sicher sein kann, dass wir CTV auf einer vergleichbaren Basis messen. Die Wirksamkeit aller bisher gemessenen Kampagnen war sehr hoch, was unseren Ansatz rechtfertigt.

Wie hat sich Ihrer Meinung nach das Kundeninteresse an CTV-Werbung verändert?

Das Interesse ist in den letzten 12 Monaten gewachsen und für die meisten Kunden bei PHD ist es Teil unseres Planungsansatzes.

Wie sehen Ihre Prognosen für die Zukunft der CTV-Werbebranche aus?

CTV ist seit langem ein Markt, über den als spannende Möglichkeit gesprochen wird, der aber bis vor Kurzem nicht wirklich in großem Umfang genutzt worden ist. Das hat sich im Laufe des Jahres 2022 geändert, und CTV wird auch weiterhin wachsen. Es gibt Herausforderungen – in erster Linie „Walled Gardens“, aber neue Marktteilnehmer werden zu mehr Wettbewerb und damit zu Innovation führen, während die von der Branche geführte Messung (ISBAs Project Origin und C-Flight) den Agenturen helfen wird, ihre Wirkung zu demonstrieren. Dies wird sowohl den Advertisern als auch der Branche insgesamt zugute kommen.