Estrategias de medios para la planificación de picos

Las marcas y las agencias pueden utilizar estrategias de medios de comunicación para estirar los presupuestos y atraer a los clientes con el fin de garantizar que sus mensajes de marketing lleguen a los consumidores durante una época tan crucial.

Entonces, ¿qué hacen las marcas, los compradores de medios de comunicación, el estratega de publicidad o los planificadores de medios para poner en práctica estas estrategias y reducir la competencia? Lo hemos desglosado en sencillos pasos que han demostrado impulsar el éxito de la publicidad.  

Atraer al público difícil de alcanzar

Tanto si el público objetivo es local como global, las experiencias publicitarias inmersivas que se extienden a través de las plataformas y los dispositivos son un paso hacia un contacto garantizado. Las plataformas de terceros que utilizan audiencias propias para proporcionar una mayor escala mejoran el alcance de las campañas publicitarias y atraen a consumidores a los que, de lo contrario, no se habría llegado.

Además, las plataformas que ofrecen visibilidad de los segmentos de audiencia y los estudios de aumento de la marca proporcionan datos adicionales sobre el rendimiento de la campaña. La comprensión de parámetros como el alcance, la participación y las tasas de clicks (CTR) da una visión de las campañas que puede servir como información para futuras decisiones y estrategias a las marcas y agencias. 

Transmitir el mensaje adecuado, en el Momento adecuado

Llegar al público adecuado con el mensaje correcto en el momento adecuado es un concepto básico de la publicidad y no es nuevo. Las marcas y las agencias dedican muchos recursos a intentar conseguirlo. El uso de un enfoque basado en los “Momentos” para la planificación de medios significa que los anuncios pueden llegar al público cuando este se encuentra en el estado de ánimo adecuado para absorber el mensaje. Si se combina con los datos demográficos, comprender el contexto de un Momento transformará la eficacia de la publicidad. 

Estrategias de medios exclusivas para cada plataforma

Es necesario centrarse en llegar a los consumidores ahí donde prefieren pasar su tiempo. Ya sean compras en línea o en dispositivos móviles, conectándose con familiares y amigos, o viendo su programa favorito en streaming. Existe una plataforma para cada uno.

• Rakuten Viki: Utiliza múltiples plataformas para llegar al público a través de vídeo en streaming, TV conectada o una Soompi Takeover
• Rakuten Viber: Atrae al público de manera eficiente mediante las extensiones de chat y los anuncios en la pantalla de chat de Viber o utilizando la publicidad posterior a la llamada y en la pestaña de la llamada.
• Rakuten TV: Llega a los consumidores que no ven la televisión tradicional mediante soluciones de publicidad a la carta (AVOD) y capta a los consumidores en la pantalla más grande de la casa.
• Rakuten France: Aprovecha una audiencia fidelizada de compras con una combinación de formatos premium de anuncios en pantalla y vídeo dentro de un entorno de compras activo

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