Rakuten TV feature: Mann sieht sich AVOD anRakuten TV ist eine führende Video-on-Demand-Plattform in Europa und bietet neben einem Premium-Portal für Home-Entertainment auch exklusive, kostenlose Advertising-Video-On-Demand-(AVOD)-Inhalte. Mit Rakuten TV können sich Verbraucher erstklassige Hollywood-Filme und -Serien, lokale europäische Inhalte, sowie exklusive Sportdokumentationen ansehen.

AVOD-Plattformen wie Rakuten TV bieten Marken eine enorme Chance, neue und bestehende Zielgruppen zu erreichen. 21 % der Verbraucher in Europa streamen, sehen sich jedoch keinen Live-TV an (diese werden auch als Cord Cutter bezeichnet), was bedeutet, dass Marken, die keine AVOD-Dienste nutzen, den Großteil der Zielgruppe nicht ansprechen.

Die AVOD-Chance

AVOD ist ein noch relativ neuer Video-on-Demand-Dienst, bei dem die Verbraucher Inhalte mit Werbung kostenlos ansehen können. Da sich in den letzten 18 Monaten immer mehr Menschen Streaming-Diensten zugewandt haben, können Marken nun bestehende TV-Werbestrategien mit AVOD ergänzen.

Außerdem bieten AVOD-Dienste kostenlosen Zugang zu Inhalten, die für Verbraucher bisher nicht verfügbar waren. Während des Lockdowns hatten 64 % der Menschen in Europa das Gefühl, Inhalte zu verpassen. Über sein AVOD-Angebot bietet Rakuten TV Zugang zu mehr als 100 Live-Streaming-Kanälen und einzigartigen Inhalten. 

Einführung von Kanälen und Inhalten 2021

Im Jahr 2021 hat Rakuten TV seine Partnerschaft mit Samsung TV Plus Neue Kanäle auf Rakuten TV ausgebaut und über 100 neue Kanäle eingeführt, darunter CNN und Euronews. Die neuen Kanäle bieten Marken die Möglichkeit, ihr Werbeinventar über das erweiterte Portfolio zu nutzen und so ein größeres Publikum in ganz Europa zu erreichen.

Zu den neuen Kanälen, auf denen Marken jetzt werben können, gehören FilmRise, Real Stories, Timeline und der Kanal LEGOÒ in Großbritannien. Darüber hinaus bietet ein erweitertes Programm mit globalen Mediengruppen wie Bloomberg TV, Bloomberg Quicktake, CNNi, Euronews, Glamour, GQ, Qwest TV, Reuters, Vogue, Vanity Fair und Wired den Verbrauchern einen noch besseren Zugang zu Inhalten.

Connecting in the Moment

Rakuten TV bringt alle Hausbewohner zusammen, um gemeinsam stundenlang auf dem größten Bildschirm des Hauses Unterhaltung zu genießen. Jeder dieser Bewohner erlebt im Laufe des Tages bestimmte Stimmungen oder einen besonderen Moment, und für Marken ist es entscheidend zu verstehen, wie der Kontext eines solchen Moments die Kundenbindung verbessern kann.

Wenn beispielsweise die Eltern an einem Sonntagnachmittag einen Cartoon mit den Kindern anschauen, erleben sie dabei eine ganz andere Stimmung, als wenn sie später am Abend eine romantische Komödie anschauen. Das Verständnis des besonderen Moments, in dem sich das Publikum befindet, erlaubt es Marken und Agenturen, kontextbezogene Strategien anzuwenden, welche die Leistung und den Ertrag der Werbeausgaben verbessern.

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