Masters of CTV: Galina Dormisheva

Wo arbeiten Sie und was machen Sie?

Video Solutions / wedotv als Global Programmatic Lead

Wie hat sich die CTV-Branche Ihrer Meinung nach in den letzten Jahren entwickelt?

In den letzten Jahren hat sich die CTV-Technologie erheblich weiterentwickelt und ist zu einem attraktiven Medium für Nutzer geworden, um Inhalte zu konsumieren. Diese suchen in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit nach einfachem Zugriff auf kostenlose Inhalte, die auf CTV-Geräten verfügbar sind. Die Zuschauerzahlen sind erheblich gestiegen, und dieser Trend setzt sich fort: Im Jahr 2022 hat sich die Zahl der aktiven Nutzer unseres wedotv AVOD-Dienstes verdoppelt.

Auf der anderen Seite ist das FAST Channel-Geschäft in den letzten Jahren geradezu explodiert. FAST ist ein weiterer Bereich, in dem wir in Europa stark investieren, mit aktiven Märkten in UK und der DACH-Region. Auch möchten wir unser Angebot in den USA weiter ausbauen. Wir haben kürzlich unsere Kanäle wedo movies und wedo big stories in Italien zusammen mit unserem wedotv AVOD-Dienst eingeführt. Die sofortige Akzeptanz und das Wachstum, das wir bei den CTV-Geräten sehen, ist unglaublich – und sehr vielversprechend.

Was unterscheidet CTV von anderen Video-Streaming-Optionen?

Bei CTV dreht sich alles um die Verbreitung und das Gerät, welches die Inhalte liefert. Die Zuschauer werden über ein brand-safes Netzwerk von Anbietern erreicht und die Aufmerksamkeit/Viewability auf dem Big Screen liegt bei 100%. Das ist der Unterschied zu anderen Video-Streaming-Optionen, bei denen die Aufmerksamkeit der Benutzer abnehmen kann, wenn diese beispielsweise mobile Geräte verwenden. Das kann beim Reisen und im Fitnessstudio passieren, beim Stehen in einer Warteschlange oder bei allen Dingen, die ihre Aufmerksamkeit leicht ablenken können.

Warum sollten Agenturen und Werbetreibende CTV in den Media-Mix aufnehmen?

In Kombination mit programmatischer Technologie kann CTV ein leistungsstarkes Tool sein, um die Ziele von Agenturen/Marken zu erreichen. Es bietet ein erstklassiges Werbeerlebnis, um Nutzer zu erreichen und zu binden oder die Wettbewerbstrennung für ihre Produkte zu unterstützen. CTV bietet die Möglichkeit, auf effiziente und sehr transparente Weise auf Premium-Werbeflächen zuzugreifen. Dank programmatischer Technologie kann dies sogar auf personalisiertere Weise erfolgen. Nicht zu vergessen ist die hohe Transparenz und Flexibilität, die Programmatic Advertising bei Reportings und Messungen bietet. Ebenso wie die Log-Level Daten, die für die Analyse des Nutzerverhaltens und die Planung zukünftiger Kampagnen von großem Nutzen sein können.

Wie lautet Ihre Prognose für die Zukunft der CTV-Branche?

Die Gewohnheiten der Nutzer haben sich geändert, und die Art und Weise, wie Inhalte heutzutage konsumiert werden, wird von vielen Faktoren wie Kultur, Wirtschaft, Demographie usw. beeinflusst. Heutzutage suchen Nutzer nach einem kostenlosen und einfachen Zugriff auf Inhalte, die sie unterwegs jederzeit abrufen können. Das macht AVOD-Dienste und FAST Channel so attraktiv.

Ich glaube, dass die Innovation und Weiterentwicklung der CTV-Technologie die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, noch weiter verändern werden. Auch die Macht von Daten und Personalisierung wird relevanter was dazu beitragen kann, die Komplexität zu überwinden, die sowohl Medienplaner als auch Publisher in den letzten Jahren beunruhigt hat.

Erfahre mehr darüber, wie man mit Rakuten Advertising auf CTV outperformen kann.