BlLogpost hero - attribution leadsrx

Attribution wird immer gängiger, da Werbetreibende ihre Reichweite über neue Kanäle und Strategien ausdehnen, um Verbraucher über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg anzusprechen.

So wie sich die digitale Landschaft weiterentwickelt, so ist auch Rakuten Advertising bestrebt, seinen Kunden einen genauen, objektiven Einblick über die Performance ihrer Marketingkanäle zu bieten.

Es ist für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung die wichtigsten Berührungspunkte, die den Kunden über die Customer Journey am meisten beeinflussen und letztlich zur Conversion führen, zu verstehen und herauszufiltern. Denn so erhalten sie den notwendigen Einblick darüber, wie sie ihre Investitionen maximieren und Konsumenten am besten über Plattformen, Geräte und Strategien erreichen können.

Aus diesem Grund arbeiten wir mit LeadsRX zusammen, einer führenden Marketing-Attributionssoftware, die Vermarktern Einblicke und Technologien zur Verfügung stellt, um die Performance über alle Marketingkanäle hinweg besser zu verstehen – sowohl online als auch offline.

 

Für unsere Kunden bedeutet die Partnerschaft mit LeadsRX verbesserte Effizienz, Klarheit und eine unverfälschte Übersicht die Kampagnenleistung. Die Vorteile für Werbetreibende umfassen:

Attributionsmodelle

Es gibt sieben Echtzeit-Attributionsmodelle, zwischen denen Werbetreibende auf der LeadsRX-Plattform auswählen können:

  • First Touch: Bei diesem Attributionsmodell wird die Conversion zu 100% der ersten Interaktion mit dem Konsumenten zugeordnet.
  • Last Touch: Die Conversion wir zu 100% der letzten Interaktion zugute geschrieben.
  • Closer Touch: Dieses Attributionsmodell weist dem letzten Touchpoint nur dann eine Gutschrift für die Conversion zu, wenn dieser innerhalb eines bestimmten Zeitraums erfolgt. Der Standardzeitraum beträgt zwei Minuten. Er kann jedoch auf jeden für Ihr Unternehmen geeigneten Wert geändert werden.
  • Any Touch: Dieses Modell ist auch bekannt als “Influencer-Attribution” und ordnet allen Touchpoints eine Gutschrift zu und gibt jedem einen vollen Punkt. LeadsRX gewichtet keinen Touchpoint wichtiger als einen anderen. Die Gesamtzahl der Conversions kann größer sein als die tatsächliche Anzahl.
  • Linear Multi-Touch: Jedem Touchpoint im Conversion-Pfad wird derselbe Wert für den Verkauf zugeordnet. Wenn ein Conversion-Pfad z. B. fünf Touchpoints hat, wird jedem davon ein Anteil von 20 % zugewiesen.
  • Weighted Multi-Touch: Der ersten und letzten Interaktion werden jeweils 40 % zugeordnet, während die verbleibenden 20 % gleichmäßig auf die dazwischenliegenden Interaktionen verteilt werden.
  • Algorithmic Multi-Touch (für jeden Werbetreibenden individuell angepasst): Das algorithmische Modell der Plattform gibt jeden Touchpoint ein Gewicht, basierend auf seiner vergangenen Performance. Das Verfahren berücksichtigt sowohl positive, als auch negative Ergebnisse des Beitrags von Touchpoints zu Conversions. Zusätzlich wird die Häufigkeit eines Touchpoints im Algorithmus berücksichtigt, wodurch sich dieses Modell besonders gut für Brand Werbung im Gegensatz zu Direktwerbungen eignet.

 

Objektive Übersicht

Die Partnerschaft mit LeadsRX ermöglicht eine objective und unvoreingenommene Übersicht der Marketingaktivitäten und bietet gleichzeitig die gleichen hervorragenden Erkenntnisse, die unsere Kunden bereits gewohnt sind. Darüber hinaus erweitert LeadsRX unser bestehendes Angebot und bietet zusätzliche Funktionen, wie beispielsweise die Möglichkeit, Offline-Kanäle zu integrieren und zwischen sieben Attributionsmodellen in Echtzeit umzuschalten.

 

Demonstrieren Sie die Wirkung einer Full-Funnel-Strategie 

Vergewissern Sie sich, dass Publisher und Strategien, die das Konsumverhalten initiieren und beeinflussen, geschätzt werden, und ermöglichen Sie Account Managern, strategische Empfehlungen auf der Grundlage von umsetzbaren Daten zu geben. Mit On-Demand-Zugriff können Werbetreibende ihre Daten einsehen, um Optimierungen und strategische Entscheidungen auf der Grundlage des Verbraucherverhaltens während der gesamten Customer Journey zu treffen.

 

Einsichten und Funktionen der Plattform

Die maßgeschneiderte Plattform bietet Einblicke in herkömmliche Kennzahlen, wie Besuche, Kosten, AOV und ROAS, zusätzlich zu detaillierten Einblicken in die Customer Journey und kanalübergreifende Daten:

  • Multi-Channel Reporting & Dashboard
  • Inkrementalität, sowohl innerhalb als auch kanalübergreifend
  • Zugeordnete vs. Last-Click-Umsätze und -Bestellungen
  • Traffic von neuen Benutzern auf Cookie-Ebene und insgesamt
  • Attributionsmodelle in Echtzeit und Kohortenanalysen bieten eine benutzerdefinierte Ansicht von Gruppierungen einschließlich des Kundenstatus, Kanals oder Publisher-Typen

 

Schneller Einführungsprozess

Da keine Entwicklungsarbeit auf Kundenseite erforderlich ist, um die LeadsRX-Plattform für Kunden mit unserem Performance Tag zu aktivieren, kann die Integration und Einführung in nur zwei Wochen abgeschlossen werden.

Mit unserer umfassenden Attributionslösung versetzt Rakuten Advertising seine Kunden in die Lage, ihr Kundenverhalten besser zu verstehen und intelligentere Entscheidungen zu treffen, die auf verwertbaren Daten basieren, um Ihre Marketinginvestitionen zu maximieren.

 

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an Ihren Rakuten Advertising Kundenbetreuer oder besuchen Sie rakutenadvertising.com und sprechen Sie noch heute mit einem Experten.