O que as marcas precisam saber sobre bloqueio total de cookies de terceiros e ITP 2.3

Versão traduzida e adaptada do texto original “What Brands Need to Know About Full Third-Party Cookie Blocking and ITP 2.3”, de Matt Linder

Nos últimos anos, a privacidade de dados tem sido a principal preocupação no ambiente digital. No Brasil, por exemplo, a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) foi criada com o objetivo de regulamentar a maneira como as empresas podem utilizar os dados pessoais de seus consumidores. A legislação, prevista inicialmente para agosto deste ano foi mais uma vez adiada para maio do ano que vem.   Já em outros lugares do mundo, medidas legais e regulamentações tem apertado cada vez mais o cerco com relação aos protocolos de segurança, o que tem orientado empresas como a Apple a desenvolverem soluções de prevenção cada vez mais eficientes para os seus sistemas operacionais e navegadores, podendo impactar a dinâmica das operações de marketing de afiliados, uma vez que bloqueiam cookies de terceiros e o tracking de usuários na web.

Um exemplo disso foi o lançamento no início deste ano do recurso Intelligent Tracking Prevention, conhecido como ITP 2.3, incluído no Safari no iOS13 e Safari 13 no macOS.

A seguir, você vai saber um pouco mais sobre como essas mudanças podem afetar os seus negócios e quais as etapas recomendamos que você siga para minimizar qualquer impacto na operação.

Qual o efeito prático das atualizações do Safari?

Em resumo, não muda muita coisa. A única diferença é que o Safari está bloqueando todos os cookies de terceiros, em vez daqueles associados ao que eles consideram “rastreadores”. Na maioria dos casos, a Rakuten Advertising trabalha com cookies primários, portanto, nossos anunciantes não devem ter um impacto muito grande.

O que é ITP?

O ITP é um recurso para navegadores Safari, lançado em setembro de 2017 e que tem atualização periódica. No nível mais básico, o ITP restringe determinados cookies do navegador e limita os recursos de tracking de consumidores entre sites além do período inicial de 24 horas.

Como o ITP afeta negócios online?

Não ter soluções para as interações do ITP pode resultar na remoção de anunciantes dos programas de afiliados e, assim, limitar a quantidade de oportunidades que você tem para obter novos consumidores. Enquanto isso, os afiliados podem perder em comissões porque os anunciantes não estão em conformidade com o ITP 2.3, o que implica diretamente na determinação de quanto será revertido por venda gerada.

O que há de novo no ITP 2.3?

O ITP 2.3 introduz um novo comportamento que – em determinadas circunstâncias – limita o acesso a todos os métodos de armazenamento do navegador, a cada sete dias. Isto significa que as informações armazenadas sem cookies podem ser perdidas após este período, se o usuário não interagir com o site neste meio tempo. As informações armazenadas em cookies definidas pela linguagem JavaScript expirarão após um dia, quando os usuários chegarem via determinados domínios com capacidade entre sites com links de rastreamento, conforme apresentado no ITP 2.2.

O que os profissionais de marketing digital podem fazer?

A Rakuten Advertising continua trabalhando com anunciantes e afiliados para garantir que as ferramentas da plataforma sejam compatíveis com as atualizações mais recentes do ITP. Estamos incentivando ativamente nossos anunciantes a empregar as versões mais atuais e robustas de nossas soluções de tracking para continuar a atribuir adequadamente as conversões de afiliados.

São elas:

• Rakuten Advertising Enterprise Web Services (EWS): o EWS é um processo de tracking de servidor para servidor (server to server) que não é afetado pelo ITP 2.3, se os clientes armazenam informações em cookies que estão situadas no servidor e são enviados por meio de um header de requisição http (em vez de cookies via JavaScript). Este é nosso método preferido para reduzir qualquer potencial impacto da atualização do ITP 2.3, devido a sua segurança, confiabilidade e flexibilidade – o que inclui relatórios em tempo real, disponível sem custo adicional.
• Performance Tag para anunciantes: anteriormente conhecida como SPI (Single Point of Integration – que em tradução livre significa Ponto Único de Integração), a Rakuten Advertising Performance Tag foi projetada principalmente para tirar proveito de tags adicionais que rastreiam um consumidor. Isto também faz com que os anunciantes aproveitem novas oportunidades, como a atribuição multi-touch, sem nenhum custo adicional ou trabalho de desenvolvimento necessário. Como nossa solução EWS, ela pode usar as informações de cookies definidas pelos anunciantes no servidor para não serem afetadas pelo ITP 2.3 no Safari.

A Rakuten Advertising está por dentro das últimas tendências digitais. Buscamos aprimorar e desenvolver nossas ferramentas para que elas estejam alinhadas a temas que vão desde a privacidade de dados, passando pelo comportamento do consumidor até de que forma a expectativa em relação a publicidade impacta seus negócios.

Nosso conhecimento e capacidade de permanecer à frente informa nossa estratégia de desenvolvimento de produtos e ajuda você a adaptar-se rapidamente a qualquer alteração.

Deseja conhecer mais sobre as nossas soluções para anunciantes? Acesse  https://rakutenadvertising.com/pt-br/anunciantes/.