As estratégias que verdadeiramente se conectam aos consumidores são essenciais para o sucesso de qualquer campanha publicitária. Antes de mais nada, para impactar seu público-alvo, as marcas precisam entender a mentalidade ou o momento que sua audiência está vivendo quando visualiza um de seus anúncios.

A fim de ajudá-las a melhorar suas performances e a reduzir o desperdício de orçamento com propaganda e marketing, a Rakuten Advertising está lançando o relatório global relatório Conectando ao Momento: um guia para principais ‘Momentos’ de mídia e como as marcas podem utilizá-los.

Faça o download do nosso guia

 

Por que os ‘Momentos’ são importantes nas estratégias de publicidade?

Imagine que você está sentado no sofá, assistindo a um filme romântico, com uma taça de vinho em uma das mãos e um balde de pipoca na outra. Você está desfrutando de uma noite tranquila em casa, após uma longa semana de trabalho, em um momento de completo relaxamento.

O intervalo chega. Considerando o que foi descrito, entre um anúncio de férias na praia, em um local isolado, e outro sobre um produto que auxilia na remoção de sujeiras do piso, qual provavelmente te impactaria? Certamente a ideia de uma viagem ao litoral será mais interessante, ao passo que limpar a casa não parecerá muito atraente para o momento.

Para o anunciante, ambos custaram o mesmo valor, mas um teve maior eficácia, e o outro representou apenas um investimento com baixo retorno. Se analisarmos a audiência, somente como um “ponto de dados”, o indivíduo no sofá é o mesmo, mas o contexto faz toda a diferença.

Como tal, embora a demografia seja um fator essencial no planejamento de uma estratégia de publicidade, nem sempre ela deve ser um fator absoluto. Elementos subjetivos devem ser também considerados para uma campanha mais assertiva. Dessa forma, os anunciantes precisam entender onde seu público está ao longo do dia, buscando compreendê-lo como uma pessoa e não como um número. Assim, o conceito de “momentos de mídia” pode ajudar as marcas a construírem mensagens mais relevantes para as audiências que buscam alcançar.

 

A oportunidade em estratégia de publicidade

Os anunciantes precisam fazer parte desses ‘Momentos’ ao lado do público, porque a fidelidade à marca é cada vez mais impulsionada por um conjunto de valores compartilhados. As marcas devem demonstrar o quanto se alinham com a vida de seu público – seja profissional ou pessoal.

O portfólio da Rakuten Advertising oferece pontos de contato em uma variedade de plataformas para estabelecer uma conexão mais estratégica:

– Como forte presença de conteúdo asiático, a Rakuten Viki possui um dos públicos mais engajados em todo o mundo. Seus espectadores se tornam parte da experiência ao contribuírem para o que estão assistindo. Os anunciantes podem aproveitar esta característica para conhecerem o conteúdo que o público acessa; assim, marcas de viagens podem dialogar com os documentários de viagens e marcas de estilo de vida com os mais recentes dramas e filmes asiáticos.

– A Rakuten TV*, por exemplo, traz conteúdo original, notícias em andamento e streaming de vídeo para a maior tela da casa, dando às marcas uma infinidade de momentos para se conectar enquanto o público está altamente envolvido por um período de tempo.

– A Rakuten France* demonstra que o momento de uma transação é apenas o ponto final de um ‘Momento’ mais longo procurando por presentes, guloseimas entre outros tipos de produtos, dos mais variados.

– Para usuários corporativos e consumidores, o Rakuten Viber* leva as mensagens a um novo nível. As marcas podem se tornar parte da experiência do usuário sem serem invasivas. Em outras palavras, elas podem se envolver por meio de posicionamentos sutis. Isto fará com que ela faça parte também da experiência que os usuários esperam.

 

Conecte-se ao seu ‘Momento’

Conectar-se com o público no contexto do ‘Momento’ multiplica o impacto da mensagem. Traz compreensão mais ampla. Do contrário, simplesmente dependeria de uma ampla demografia – uma abordagem despersonalizada e independente para reconhecer indivíduos como pessoas.

Ignorar o ‘Momento’ em que o público está é, na melhor das hipóteses, ineficaz porque desconsidera seu contexto. Essa é uma maneira fácil de sair do alinhamento e deixar o tipo errado de impressão, se houver. É um gasto com publicidade desperdiçado.

A Rakuten Advertising entende os diferentes momentos que os usuários vivenciam em suas plataformas de mídia. Dessa forma, seja mandando mensagens para amigos no Rakuten Viber, acompanhando um programa no Rakuten Viki, adicionando itens ao carrinho de compras virtual na Rakuten France ou assistindo a um filme na Rakuten TV, navegar por esse cenário pode ser mais assertivo e impactante.

Para saber mais sobre como a Rakuten Advertising pode ajudar as marcas a descobrirem o momento certo, baixe o relatório Conectando ao Momento: um guia para principais ‘Momentos’ de mídia e como as marcas podem utilizá-los ou fale com algum de nossos especialistas.

* Serviços com operação de mídia ainda indisponível para o Brasil