Modelos novos e diversos de afiliados estão ajudando a elevar esse canal a uma importância estratégica. Afinal, já se foi o tempo em que os anunciantes podiam contar com um ou dois afiliados para impulsionar o desempenho. Desse modo, mudar o comportamento do consumidor significa que a diversidade do afiliado com um programa desse tipo é mais importante do que nunca para alcançar e envolver os consumidores.

 

À medida que o fim do ano se aproxima, a Equipe de Desenvolvimento de Afiliados da Rakuten Advertising compartilha informações sobre os novos modelos que devem crescer e gerar sucesso em 2022.

 

 

Parceiros de Tecnologia Financeiros e Ativadores de Loyalty

Soluções do tipo Compre Agora e Pague Depois (BNPL) e ofertas vinculadas a cartão (CLO) aumentaram em popularidade nos últimos anos e se tornarão alguns dos principais parceiros dos afiliados em 2022. A tendência de parceiros de tecnologia financeira que usam afiliados aumentará no próximo ano, com os provedores de Carteira Digital e ativadores de fidelidade, como a YouTrip ou  a ING Dealwise.

 

O provedor de carteira digital YouTrip é a primeira carteira para mobile disponível para várias moedas de de Cingapura com um Mastercard pré-pago. Desse modo, a solução permite que os consumidores paguem por compras em mais de 150 moedas sem taxas. Como uma vantagem para os membros, o programa YouTrip Perks oferece aos consumidores cashback se comparem de seus parceiros. Assim, as marcas podem impactar compradores e viajantes online internacionais por meio de uma plataforma que facilita a compra em diferentes moedas.

 

Além disso, as instituições financeiras reconheceram o valor investir na fidelidade do consumidor e lançaram ofertas de afiliados. Por exemplo, a ING Dealwise permite que as marcas empreguem estratégias de personalização para se conectar com os consumidores em um ambiente confiável.

 

 

Comércio de Conteúdo

 

A demanda por consumo de conteúdo aumentou, e manter a atenção do usuário entre os vários lugares onde o conteúdo é consumidor pode ser um desafio. As empresas de conteúdo e mídia tiveram que evoluir na forma como monetizam seus sites e geram receita. É aí que o comércio de conteúdo, também conhecido como “conteúdo comprável”, entra em jogo.

 

Os consumidores agora estão mais confiantes para fazer transações no ponto de inspiração. A capacidade de fazer transações sem sair do ambiente de afiliados levou à evolução natural dos parceiros de conteúdo. As plataformas sociais também reconhecem o valor do conteúdo comprável, com muitos recursos integrados que permitem aos usuários comprar no ponto de inspiração.

 

Parceiros como o Tipser e o Bonsai permitem que os afiliados usem a tecnologia para oferecer momentos de compra dentro do conteúdo com base no CPA do afiliado.

 

Influenciadores e Live Shopping

 

Nos últimos dois anos, a interrupção da experiência na loja física levou a uma maior colaboração criativa entre marcas e influenciadores. Assim, os influenciadores assumiram o papel de assistentes de vendas, para ajudar a mostrar o funcionamento interno dos produtos. Desse modo, seus comentários e opiniões se tornaram mais influentes do que nunca.

 

O Instagram recentemente removeu a limitação de 10 mil seguidores na função de “swipe-up” na seção Stories. Essa remoção significa que qualquer pessoa pode criar um link para uma marca ou página de produto específica, independentemente de ser um macro ou microinfluenciador. Essa mudança levará a um aumento nos criadores de conteúdo de nicho que podem fazer parceria com marcas.

 

Além disso, a capacidade de conectar histórias e a introdução de plataformas de compras ao vivo como a Sauce levará mais marcas e influenciadores a se conectarem para eventos de Live Shopping. A Sauce é uma parceira sul-coreana que cria novas experiências de consumo por meio da agregação de conteúdo, comércio e live streaming.

 

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