Tendências de Mídia e Marketing de Performance para 2022
Nos últimos anos, a indústria de e-commerce se acelerou à medida que o mundo continua entrando e saindo do lockdowns. Assim, mudanças no comportamento do consumidor, combinadas com regulamentações de privacidade, mantêm marcas e agências constantemente em alerta, à medida que buscam as estratégias mais eficazes para envolver e, por fim, converter os consumidores.
Desse modo, para apoiar agências, marcas e afiliados parceiros no planejamento de 2022, pedimos aos nossos especialistas em Publicidade da Rakuten que compartilhassem suas previsões para as tendências de mídia e marketing de desempenho.
Pessoas e o planeta, além dos lucros
A sustentabilidade e a construção de práticas sustentáveis nas verticais de moda e varejo continuarão a ser um grande foco para as marcas em 2022. Pela primeira vez, as empresas participaram da Cop26. Desse modo, isso resultou no compromisso de grandes marcas em promover práticas mais sustentáveis em suas empresas.
Além disso, as marcas continuarão avaliando suas cadeias de suprimentos em 2022. A Positive Luxury sugeriu em um webinar recente que as marcas se afastam das cadeias de suprimentos e se voltam para as cadeias de valor. Assim, ao fazerem isso, as marcas buscarão entender as cadeias de suprimentos e seu impacto na sociedade. Similarmente, irão procurar perceber como podem investir e retribuir adequadamente às comunidades.
Além disso, uma tendência crescente entre os consumidores está levando ao aumento do ‘recommerce’. A expansão dos serviços de aluguel e assinatura permite que as marcas lucrem com a reutilização e a prestação de serviços, em vez do aumento do consumo. Marcas líderes em todo o mundo já estão projetando produtos com a reutilização em mente. Assim, a Forester prevê que o investimento em empresas que facilitam o recommerce em 2022 chegará a bilhões de dólares.
O Conteudo é Rei e Rainha
Como nos anos anteriores, os regulamentos de compliance e privacidade continuarão a sacudir a indústria de mídia e de marketing de performance. Assim, anunciantes e afiliados parceiros terão que abraçar essa causa, caso ainda não o tenham feito. Além disso, o fim dos cookies de terceiros dificultará a segmentação hiperpersonalizada. Desse modo, os profissionais de marketing precisarão retornar às táticas da “velha escola”. Entre elas, a análise do contexto, uma tendência que veremos crescer na mídia e no marketing de desempenho.
Para parceiros afiliados e anunciantes, isso vem na forma de comércio de conteúdo e marketing de influenciador. O Instagram continua a monetizar sua oferta para influenciadores, enquanto o conteúdo e as casas de mídia aumentam a popularidade do “comércio que pode ser comprado”. Tanto o comércio de conteúdo quanto os influenciadores colocam mensagens de marketing em um ambiente nativo para os consumidores. Essa comunicação não parece invasiva e se alinha de acordo com seus interesses e gostos, com base na plataforma que estão escolhendo para passar seu tempo.
Similarmente, no front da mídia, o desafio de usar estratégias de personalização aumentará no próximo ano. A conversa na indústria mudou da perda de cookies e identificadores para a incapacidade de atingir os consumidores. Agências e marcas que entendem o valor de se conectar com os consumidores no contexto de um momento farão bem em mitigar os desafios causados pela depreciação dos cookies. Assim, é aqui que entra em jogo a TV conectada (CTV).
O Ano da CTV – De Novo!
A CTV conquistou seu lugar no mix de marketing e publicidade, dando às marcas e agências a capacidade de alcançar consumidores que não assistem televisão tradicional ou linear. Uma estratégia de CTV complementa as táticas de TV ou vídeo existentes, aumentando o alcance, especialmente com o público mais jovem.
Conforme mencionado acima, a capacidade de direcionar as pessoas com base no contexto de um momento em que se encontram será mais significativa no próximo ano, agregando ao valor que o CTV oferece, fazendo com que 2022 seja mais uma vez o ano do CTV. Nos últimos anos, os fornecedores vêm estabelecendo sua oferta de CTV e focando em atrair oferta e demanda. No próximo ano, esses mesmos players verão como podem monetizar suas ofertas e ouviremos ainda mais sobre o poder do CTV.
Agências e marcas que querem ficar à frente precisarão fazer parcerias com fornecedores que tenham a experiência e resultados comprovados. Assim, poderão impulsionar o alcance e aumentar o conhecimento da marca por meio de plataformas CTV.
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