Recap do Dia dos Solteiros e Esquenta Black Friday

Nosso feed de dados em tempo real ficou no ar até 12 de novembro e comparou as tendências de cliques em 2022 com as de 2021. O feed de dados em tempo real será atualizado para a Cyber ​​Week, e você poderá acompanhar os dados de cliques de anunciantes e publishers durante os dias de maiores vendas do ano.

Sem surpresa, as compras do consumidor diminuíram em comparação com o pico de 2021. No ano passado, vimos um aumento nas compras do consumidor e uma recuperação do varejo em relação à temporada de compras natalinas de 2020, mas o Dia dos Solteiros de 2022 viu uma diminuição nos cliques. Os varejistas estão lidando com inflação recorde, altas taxas de juros e queda na demanda do consumidor. Apesar disso, várias verticais se mantiveram fortes nos EUA, principalmente as do mercado de luxo.

Estas são as tendências de cliques que vimos neste Dia dos Solteiros em nossas principais regiões:

EUA

As tendências de cliques para 2022 estavam caindo em comparação com 2021, mas conseguiram superar os números do ano passado no Dia dos Solteiros.

Vendas e pedidos caíram 9% e 11%, respectivamente, em relação ao ano anterior

Ticket médio e taxas de conversão caíram ligeiramente em comparação com 2021.

Principais verticais inclusas:

Comida & Bebida – Os cliques aumentaram significativamente em relação ao ano anterior, os pedidos mais que dobraram e as vendas cresceram 22%.

Calçados – Cliques, pedidos e vendas mais que dobraram em relação ao ano anterior.

Luxo – 9% de crescimento de cliques, 11% de aumento de pedidos e 3% de aumento de vendas.

Joias – 61% de crescimento de cliques, 13% de aumento em pedidos e as vendas aumentaram ligeiramente em relação ao ano anterior.

Brinquedos – Houve 11% de pedidos e 83% de crescimento de vendas YoY.

Brasil

Antes do Dia dos Solteiros, o Brasil estava em alta desde 2021 em cliques, pedidos e vendas. No Dia dos Solteiros, os anunciantes brasileiros não conseguiram superar os totais de 2021 em cliques e pedidos, mas os grandes diferenciais foram os dados de totais de vendas e ticket médio.

Os cliques caíram 22% em relação ao ano anterior.

As vendas totais aumentaram 14%.

Ticket médio aumentou para R$256.

A taxa de conversão aumentou de 4,6% em 2021 para 5,8% em 2022.

Principais verticais inclusas:

Autopeças – Os cliques aumentaram 6% em relação ao ano anterior, e os pedidos e as vendas aumentaram mais de 60% em relação ao ano anterior.

Comida & Bebida – Cliques mais que dobraram em 2022, com vendas e pedidos também aumentando mais que o dobro.

Calçado – Cliques mais que dobraram em 2022, com vendas e pedidos também aumentando mais que o dobro.

Lojas de material de construção – ​​aumento de 65% nos cliques, aumento de 12% nos pedidos e aumento de 3,5% nas vendas totais YoY.

Canadá

No geral, o Canadá está ficando para trás em seus dados de cliques em 2022 em comparação com 2021. É importante ter em mente que o Dia dos Solteiros ainda é um evento de compras em crescimento no mercado canadense.

Os cliques caíram 40% em relação ao ano anterior.

Os pedidos caíram 45% em relação ao ano anterior.

As conversões caíram de 6% em 2022 para 5,6% em 2021.

Principais verticais inclusas:

Utilidades Domésticas e Pequenos Eletrodomésticos – Aumento de cliques, aumento de 20% nos pedidos e aumento de 73% nas vendas.

Lojas de alto padrão e luxo – os cliques ficaram um pouco abaixo dos níveis de 2021, os pedidos aumentaram mais de 50% e as vendas quase dobraram em relação ao ano anterior.

Artigos esportivos – aumento de 13% nos cliques, aumento percentual nos pedidos e aumento de 3% nas vendas.

França

A França se saiu bem neste Dia dos Solteiros. Cliques, pedidos e vendas aumentaram 43% em 2022 em comparação com 2021.

A maior taxa de conversão da semana foi em 11/11 com 3,5%.

Principais verticais inclusas:

Vestuário e Acessórios – Os cliques cresceram 67%, os pedidos aumentaram 84% e as vendas aumentaram 87%.

Alemanha

A rede alemã fez sucesso neste Dia dos Solteiros, apesar de ter menos cliques do que em 2021. Eles aumentaram pedidos, vendas, AOV e taxa de conversão.

Ticket médio teve seu pico em €105.

As conversões dispararam para 6,7%.

As vendas cresceram mais de 60% em relação ao ano anterior.

Principais verticais incluídos:

Vestuário e Acessórios – Os cliques foram praticamente os mesmos do ano passado, os pedidos cresceram 18% e as vendas cresceram 63%.

Lojas sofisticadas e luxuosas – aumento de 23% nos cliques, aumento de 11% nos pedidos e aumento de 22% nas vendas.

Reino Unido

Boas notícias para o Reino Unido, os pedidos aumentaram em relação ao ano anterior e os cliques chegaram perto dos níveis do ano passado.

Os pedidos aumentaram 5% e as vendas ficaram estáveis ​​em relação ao ano anterior.

Ticket médio ficou em £84.

A conversão foi de 4,4%, alta de 3,9% em 2021 em relação ao ano anterior.

Principais verticais incluídos:

Vestuário & Acessórios – Cliques no mesmo patamar de 2021, aumento de 4% nos pedidos e 10% nas vendas.

Beleza e cuidados pessoais – os cliques aumentaram 13%, os pedidos aumentaram 26% e as vendas aumentaram 23%.

Lojas de Departamento – Cliques ficaram abaixo de 2021, mas pedidos aumentaram quase 30% e vendas cresceram mais de 50% A/A.

Lojas de materiais de construção – ​​Cliques dobraram em 2022 e pedidos aumentaram 50%.

Artigos esportivos – os cliques aumentaram 8%, os pedidos aumentaram 19% e as vendas cresceram mais de 22%.

Embora esses pontos de dados mostrem uma diminuição na maioria dos KPIs ano após ano, é importante lembrar que o Dia dos Solteiros ainda é um feriado de compras relativamente novo para muitas regiões e muitos varejistas não participam das vendas. Houve pontos altos, especialmente se você estiver no mercado de luxo, em que os consumidores ainda compram itens de luxo independentemente do preço.

Os varejistas terão que trabalhar mais este ano para garantir o mesmo número de compradores de anos anteriores, garantindo que as mensagens ressoem e os publishers correspondam. Com os cliques em queda em 2022, isso mostra que os consumidores estão fazendo menos “vitrines” do que nos anos anteriores, por isso é importante capturar seu público e fazer com que eles convertam com anúncios e promoções relevantes.

Para acompanhar as tendências de cliques da Black Friday e da Cyber ​​Monday, marque a página 2022 Cyber ​​Week Insights e verifique regularmente os dados atualizados ao vivo de nossos anunciantes e publishers.