Os desafios para as marcas em um mundo sem cookies

A esta altura, os profissionais de marketing têm clareza de que a depreciação do cookie está tornando os métodos de tracking cada vez menos eficazes. Em outras palavras, isso dificulta o acompanhamento da jornada de compra e oferece uma quantidade menor de dados para ser trabalhada.

Antes de mais nada, é preciso saber que os cookies estão terminando porque nem sempre foram usados ​​de forma responsável. Ao criar experiências de anúncios intrusivas e irritantes, as marcas quebraram a confiança dos consumidores. Quer uma prova? Que tal o fato de 34,6% dos consumidores globais, optaram pelo iOS 14.5, semanas após o lançamento da atualização. Esta versão restringe o uso de cookies.

Embora a descontinuação do cookie traga novos desafios, ela também cria uma oportunidade para as marcas reconquistarem a confiança dos consumidores. Agora é a hora do mercado publicitário se unir para criar anúncios melhores e usar estratégias de marketing que aprimorem a experiência online.

As marcas devem colocar os consumidores no centro da publicidade

As atualizações e restrições de privacidade para cookies de terceiros nasceram de preocupações do consumidor sobre como seus dados estão sendo usados. Por muito tempo, os consumidores viram anúncios que cobrem o conteúdo de uma página ou foram redirecionados para produtos que já haviam comprado.

As marcas precisam trabalhar para tornar parte de uma experiência online positiva. Um estudo de 2017 descobriu que 65% dos consumidores globais acreditam que a publicidade é valiosa quando alinhada com seus interesses e integrada ao conteúdo online.

Pesquisa realizada pela Accenture Strategy, divulgada no ano passado, revelou que no Brasil, as marcas que não se posicionam em relação a questões políticas, sociais, culturais e de meio ambiente são dispensáveis para 83% dos consumidores. Ou seja, as pessoas preferem comprar de marcas que defendam os mesmos valores e propósitos que elas acreditam.

Usando dados primários (first-party data) dos afiliados 

À medida que os profissionais de marketing começam a planejar um futuro sem cookies, os dados primários dos afiliados tornam-se cada vez mais valiosos. Em síntese, eles podem influenciar na criação de soluções futuras e na direção e personalização de experiências de anúncios.

As empresas de tecnologia de publicidade já perceberam isso e estão criando novas ferramentas com base na aceitação dos afiliados. Elas oferecem às marcas acesso mais fácil aos dados dos consumidores, agregando e distribuindo dados próprios.

Na Rakuten Advertising, vemos que nossos afiliados está bastante aberta para colaborar e compartilhar seus dados – desde que haja um benefício mútuo. O que é necessário agora é que as marcas priorizem a construção de relacionamentos mais fortes e colaborativos. Dessa forma, conseguirão otimizar os objetivos que se propuseram a cumprir, durante todas as fases da jornada de compra.

Contexto X Dados

A publicidade contextual tem sido uma estratégia de marketing comprovada. Anúncios alinhados ao conteúdo online são uma das estratégias mais valiosas à disposição do profissional de marketing.

As legislações de privacidade, como a LGPD no Brasil, e as mudanças nos navegadores significam que a utilidade dos dados fornecidos pelos cookies está diminuindo, tornando o contexto igualmente, se não mais importante. Por exemplo, uma marca que tem parceria com afiliados de cashback conhece o contexto de onde vêm os dados demográficos do público e a mentalidade dos consumidores, ao visitarem o site.

Dessa forma, a marca não precisa necessariamente ter como alvo pessoas específicas dentro do público majoritário. Isso permite que a marca crie uma experiência de anúncio que não seja intrusiva e aprimore a experiência do consumidor como um todo.

Para obter mais informações sobre a diminuição dos cookies; iOS14.5 ou estratégias de publicidade, visite https://rakutenadvertising.com/pt-br/entre-em-contato/ e fale com um de nossos especialistas.