Masters of CTV Galina Dormisheva

Dove lavora e di cosa si occupa?

Global Programmatic Lead per soluzioni video / wedotv.

Come ha visto evolversi il settore CTV negli ultimi anni?

Negli ultimi anni la tecnologia CTV è progredita considerevolmente ed è diventata per gli utenti un mezzo interessante per consumare contenuti. Di fronte alle incertezze economiche, gli utenti sono alla ricerca di un accesso facile ai contenuti gratuiti sui dispositivi CTV. La viewership è aumentata e continua ad aumentare considerevolmente: nel 2022 il numero di utenti attivi sul nostro servizio wedotv AVOD è raddoppiato.

D’altra parte il business dei canali FAST negli ultimi anni è letteralmente esploso. Questa è un’altra area su cui investiamo molto in Europa, con mercati attivi nel Regno Unito e nell’area DACH, inoltre stiamo cercando di espandere ulteriormente la nostra offerta anche negli Stati Uniti. Abbiamo recentemente lanciato i nostri canali wedo movies e wedo big stories in Italia insieme al ostro servizio wedotv AVOD. L’adozione e la crescita immediate che stiamo vedendo sui dispositivi CTV sono incredibili, il che è molto promettente.

Cosa rende unica la CTV rispetto ad altre opzioni di streaming video?

La CTV è incentrata sulla distribuzione e sul dispositivo che distribuisce i contenuti, gli spettatori vengono raggiunti attraverso una rete di provider che la rende brand safe. La metrica di attenzione/visibilità sullo schermo intero/grande è al 100%, poiché l’attenzione degli utenti è rivolta al contenuto che guardano. Mentre con altre opzioni di streaming video l’attenzione dell’utente diminuisce, ad esempio i dispositivi mobili vengono utilizzati dagli utenti durante gli spostamenti, in palestra, in attesa in coda o facendo qualcosa che li possa facilmente distrarre.

Perché le agenzie e gli inserzionisti dovrebbero includere la CTV nel media mix?

La CTV combinata con una tecnologia programmatica può essere un potente strumento per soddisfare gli obiettivi di agenzie brand fornendo un’esperienza pubblicitaria di alto livello per raggiungere e coinvolgere gli utenti, o per supportare la separazione competitiva dei loro prodotti. La CTV offre la possibilità di accedere a spazi pubblicitari di fascia alta in modo efficiente e molto trasparente. Grazie all’avanzamento della tecnologia programmatica, questo può essere fatto anche in modo più personalizzato. Non bisogna inoltre dimenticare il livello di trasparenza e flessibilità che questa tecnologia offre in termini di metriche e misurazioni, così come i dati a livello dei log che possono essere di grande utilità per analizzare il comportamento degli utenti e pianificare le campagne future.

Quali sono le sue previsioni per il futuro del settore della CTV?

Le abitudini degli utenti sono cambiate e il modo in cui i contenuti vengono consumati al giorno d’oggi è influenzato da molti fattori culturali, economici, demografici, ecc. Gli utenti adesso cercano un accesso ai contenuti gratuito e facile, in movimento e disponibile alla visione in qualsiasi momento. Questo è ciò che rende i servizi AVOD e i canali FAST così attraenti. Credo che l’innovazione e il progresso della tecnologia CTV sconvolgeranno ulteriormente il modo in cui i contenuti vengono consumati, evidenziando il potere dei dati e della personalizzazione e aiuteranno a superare la complessità causata dal mercato frammentato che ha turbato sia i media planner che gli editori negli ultimi anni.

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