Guide : l’opportunité programmatique de la CTV

L’IAB Europe (Interactive Advertising Bureau), l’association européenne de l’écosystème du marketing et de la publicité en ligne, dévoile en ce 29 avril son tout nouveau guide intitulé « The Programmatic CTV Opportunity in Europe ».

À travers celui-ci, l’IAB Europe traite du marché grandissant de la télévision connectée (CTV) à l’échelle européenne, stimulé en grande partie ces dernières mois par la pandémie mondiale de COVID-19, des challenges rencontrés quant à son adoption et aborde également les opportunités publicitaires disponibles sur ce canal pour les marques. Commercialisant les espaces publicitaires disponibles sur la chaîne AVOD de Rakuten TV, Rakuten Advertising a pris part à la rédaction de ce contenu.

Plusieurs contributeurs de Rakuten Advertising

La CTV et ses offres publicitaires n’ont désormais plus de secret pour nos équipes. Même s’il s’agit d’une nouvelle offre sur le marché, Rakuten Advertising a légitimement participé à la rédaction de ce guide détaillant le fonctionnement de l’achat des espaces publicitaires sur télévision connectée, dans un environnement premium et sans risque pour la marque.

Trois de nos experts média, Giovina Di Tonno, Directrice Business Development Italie et Espagne, Gregor Fellner, Directeur Business Development DA-C-H, et Bart Sieswerda, Directeur Business Development Benelux et pays scandinaves chez Rakuten Advertising, ont ainsi prêté leur plume pour ce guide. Ils expliquent notamment les diverses options d’achats d’inventaires disponibles pour les marques et soulignent également l’importance du contexte et de la qualité du contenu dans lequel l’intégration de la marque se fait.

Dans ce guide, l’IAB Europe, nos experts et les autres rédacteurs démontrent les avantages de la CTV et de ses offres publicitaires comparés à la télévision linaire qui, peu à peu, est délaissée par les téléspectateurs au profit des chaînes de streaming, de VOD et d’AVOD. C’est un véritable pari pour les marques, qui doivent basculer leurs budgets sur ce nouveau canal ; mais un pari qui se révèle au final plus avantageux et intéressant si utilisé correctement. N’hésitez pas à télécharger le guide de l’IAB Europe ici pour en savoir plus.

Saisir les opportunités publicitaires disponibles sur Rakuten TV

Les opportunités programmatiques sur CTV sont effectivement un domaine que nous connaissons bien grâce à Rakuten TV.

Principale plateforme de vidéo à la demande en Europe offrant du contenu premium et exclusif gratuitement grâce à la publicité (AVOD) et proposant également un service de TVOD, Rakuten TV allie la beauté, la qualité et le pouvoir émotionnel de la télévision à l’intelligence du digital. Cette marque média permet en effet aux consommateurs de regarder sur le plus bel écran de la maison des films et des programmes hollywoodiens de qualité, des contenus européens locaux et des documentaires sportifs exclusifs, et aux marques de s’inscrire dans ces Moments de partage, de détente et de divertissement afin d’entrer en contact avec un public réceptif au travers de publicités pertinentes, délivrées au bon Moment.

C’est ce que nous expliquons dans notre dernier guide « Connecting in the Moment » pour permettre aux marques de partager le bon message, à la bonne audience, au bon moment. Car nous sommes tous des téléspectateurs. Nous sommes tous dans un état d’esprit différent en fonction de ce que nous regardons à la télé : le contexte dans lequel nous nous trouvons va évoluer en fonction de si nous regardons le dernier blockbuster à la mode ou bien les chaînes d’informations. Il faut alors que les propositions publicitaires s’adaptent à ces contextes et ces humeurs, ce que les annonceurs peuvent faire sur Rakuten TV car nous connaissons nos audiences et leurs états d’esprit.

Pour en savoir plus sur les offres de la CTV, téléchargez le dernier guide de l’IAB Europe auquel nous avons contribué. Si vous souhaitez en savoir plus les opportunités liées à Rakuten TV, téléchargez notre guide ou bien contactez-nous.