Masters of CTV: Galina Dormisheva

Où travaillez-vous et quel est votre métier ?

Je travaille chez wedotv, une solution vidéo, en tant que Global Programmatic Lead.

Comment avez-vous vu évoluer le secteur de la CTV au cours de ces dernières années ?

Au cours des dernières années, la technologie de la CTV a connu des progrès considérables et est devenue un moyen attrayant de consommer du contenu pour les utilisateurs. Face aux incertitudes économiques, les utilisateurs cherchent à accéder facilement au contenu gratuit disponible sur les appareils CTV. Le nombre de téléspectateurs a considérablement augmenté et cette tendance se confirme. En 2022, le nombre d’utilisateurs actifs de notre service AVOD wedotv a doublé.

D’autre part, les activités du canal FAST ont également explosé au cours des dernières années. Il s’agit d’un autre domaine dans lequel nous investissons fortement en Europe, avec des marchés actifs au Royaume-Uni et dans la région DACH, et nous cherchons à étendre notre offre aux États-Unis. Nous avons récemment lancé nos chaînes wedo movies et wedo big stories en Italie, ainsi que notre service AVOD wedotv. Leur adoption immédiate et le succès qu’elles rencontrent sur les appareils CTV sont incroyables, ce qui est très prometteur.

Qu’est-ce qui rend le service CTV unique par rapport à d’autres options de streaming vidéo ?

La CTV repose sur la distribution et l’appareil qui diffuse le contenu : les téléspectateurs passent par un réseau de fournisseurs, ce qui garantit la sécurité de la marque. Le rapport attention/visibilité sur le plein/grand écran est de 100 % car l’attention des utilisateurs se focalise sur le contenu qu’ils regardent. Alors qu’avec d’autres options de streaming vidéo, l’attention de l’utilisateur diminue, par exemple les appareils mobiles sont utilisés en déplacement, à la salle de sport, dans une file d’attente ou pour d’autres activités et peuvent facilement distraire les utilisateurs.

Pourquoi les agences et les annonceurs devraient-ils inclure la CTV dans leur mix média ?

La CTV alliée à la technologie programmatique peut être un outil puissant pour atteindre les objectifs des agences et des marques, en fournissant une expérience publicitaire premium afin d’atteindre et susciter l’intérêt des utilisateurs ou de soutenir la différenciation concurrentielle de leurs produits. La CTV offre la possibilité d’accéder à des espaces publicitaires de premier choix de manière efficace et très transparente. Grâce aux progrès de la technologie programmatique, il est même possible de le faire sous une forme plus personnalisée. Sans oublier le niveau de transparence et de flexibilité que la technologie programmatique offre en matière de rapports et de mesures, ainsi que les log-level data, qui peuvent être très utiles pour analyser le comportement des utilisateurs et planifier les campagnes futures.

Quelles sont vos prévisions pour l’avenir de la TV connectée ?

Les habitudes des utilisateurs ont changé et de nombreux facteurs (culturels, économiques, démographiques, etc.) influencent la manière dont le contenu est consommé de nos jours. Aujourd’hui, les utilisateurs aspirent à un accès gratuit et facile au contenu, qu’importe le moment et l’endroit. C’est ce qui rend les services AVOD et les canaux FAST si attrayants.

Je pense que l’innovation et les progrès de la technologie CTV vont encore bouleverser les habitudes de consommation des contenus, en mettant en évidence le pouvoir des données et de la personnalisation, et qu’ils aideront à remédier à la complexité causée par la fragmentation du marché qui a perturbé les professionnels et les éditeurs médias au cours de ces dernières années.

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