Nouveaux modèles d’éditeurs pour 2022

L’époque où les annonceurs pouvaient faire confiance à un ou deux éditeurs pour stimuler leurs performances est désormais révolue. L’évolution du comportement des consommateurs signifie que la diversification des modèles d’éditeurs dans un programme d’affiliation contribue plus que jamais à atteindre et à engager les consommateurs.

Alors que la fin de l’année approche à grands pas, l’équipe de développement des éditeurs de Rakuten Advertising partagent des informations relatives aux nouveaux modèles d’éditeurs moteurs de réussite qui devraient se développer en 2022.

Partenaires technologiques financiers et vecteurs de fidélité

Les solutions « Acheter maintenant, payer plus tard » (BNPL) et les offres de Card-Linked (CLO) ont gagné en popularité ces dernières années, et deviendront des partenaires d’affiliation courants en 2022. La tendance voyant des partenaires technologiques financiers utiliser l’affiliation augmentera l’année prochaine, tout comme les fournisseurs de portefeuilles électroniques vecteurs de fidélité tels que YouTrip et ING Dealwise.

L’éditeur YouTrip est le premier portefeuille mobile multi-devise de Singapour avec une carte prépayée Mastercard, qui permet aux consommateurs de payer leurs achats dans plus de 150 devises, sans frais. Grâce à YouTrip Perks, les membres peuvent recevoir du cashback pour chaque achat effectué chez l’un de leurs partenaires. Ainsi, les marques peuvent cibler des acheteurs et voyageurs à l’international par l’intermédiaire d’une plateforme qui facilite les achats dans une devise différente.

De plus, les institutions financières reconnaissent désormais la valeur de la fidélité des consommateurs et ont lancé des offres d’affiliation. Par exemple, ING Dealwise autorise les marques à employer des stratégies de personnalisation pour entrer en contact avec les consommateurs dans un environnement de confiance.

Content Commerce

La demande en matière de consommation de contenu a augmenté, et maintenir l’attention d’un utilisateur parmi les différents endroits où se trouve ce contenu peut être compliqué. Les sociétés de contenu et de médias ont dû évoluer dans leur manière de monétiser leurs sites et de générer des revenus. C’est là que le Content Commerce, également connu sous le nom de « contenu commercialisable », entre en scène.

Les consommateurs sont plus confiants lorsqu’il s’agit d’opérer des transactions sur le moment. La capacité d’effectuer des transactions sans quitter l’environnement des éditeurs a conduit à l’évolution naturelle des partenaires de contenu. Les plateformes de réseaux sociaux reconnaissent également la valeur du contenu commercialisable : de nombreuses fonctionnalités d’achat sont intégrées pour permettre aux utilisateurs d’acheter sur le moment.

Les partenaires tels que Tipser et Bonsai permettent aux éditeurs d’offrir des outils de vente au sein du contenu grâce à la technologie, sur la base d’un programme d’affiliation au CPA.

Influenceurs et Live Shopping

Au cours des deux dernières années, les bouleversements de l’expérience en magasin ont conduit les marques et les influenceurs à instaurer des collaborations plus créatives entre eux. Les influenceurs se sont improvisés vendeurs afin de mettre en valeur le fonctionnement des produits, et l’influence des évaluations et de leurs opinions est alors devenue plus importante que jamais.

Instagram a récemment retiré la limite des 10 000 abonnés pour la fonction swipe-up dans les stories. Grâce au retrait de cette limite, tout le monde peut créer un lien vers une marque ou la page d’un produit en particulier, que l’on soit macro ou micro-influenceur. Ce changement conduira à une augmentation des créateurs de contenu de niche qui peuvent établir des partenariats avec des marques.

De plus, grâce à la possibilité de créer des liens en story, ainsi qu’à l’apparition des plateformes de Live Shopping telles que Sauce, les marques et les influenceurs collaboreront davantage pour des événements d’achats en direct. Sauce est un partenaire sud-coréen qui crée de nouvelles expériences consommateur à travers l’agrégation de contenu, le commerce et le streaming en direct.

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