Les avantages d’un réseau d’affiliation mondial

En tant que modèle à faible risque et à faible coût, le marketing d’affiliation est un canal conçu pour faciliter l’expansion internationale d’une marque. Il est alors logique de s’associer à un réseau d’affiliation véritablement mondial pour parvenir à cet objectif. Il est également normal de s’attendre à ce qu’un tel réseau possédant des bureaux tout autour du monde soit capable de lancer un programme sur de nouveaux marchés sans le moindre souci. Toutefois, les annonceurs préférant garder une présence nationale et n’envisageant pas de s’implanter à l’étranger peuvent se demander, à juste titre, qui d’un acteur mondial ou local répondra au mieux à leurs besoins.

Dans cet article, nous évoquons trois avantages clés à travailler avec une plateforme d’affiliation mondiale pour les marques ayant la volonté de s’exporter à l’international mais également pour celles désirant rester sur leur marché domestique. Les voici :

Avantage n°1 : l’expertise locale

Qui dit réseau mondial, dit expertise locale. Pour être considéré comme un réseau assurément global, il est essentiel d’avoir une présence physique, constituée d’experts spécialisés aussi bien en affiliation que dans les nuances du marché local, sur chaque continent. Un réseau mondial repose ainsi sur une multitude de spécialistes régionaux qui comprennent le marché sur lequel ils travaillent, et connaissent les besoins propres à ces consommateurs. Ils seront donc plus à même de fournir aux annonceurs des recommandations stratégiques quant aux partenaires (éditeurs) avec lesquels travailler pour créer un trafic à forte valeur ajoutée et générer un maximum de conversions.

Les équipes dédiées aux éditeurs travaillent activement au recrutement de partenaires les plus innovants capables d’entrer en contact avec des clients de longue date, tout comme avec de nouvelles audiences. Par ailleurs, ces dernières entretiennent des relations avec les plus grands acteurs de l’industrie sur chaque marché, en partageant des enseignements et les meilleures pratiques afin de faire progresser le secteur de l’affiliation.

Ces équipes se concentrent avant tout sur le marché local. Elles offrent des opportunités de networking et fournissent des données consommateurs ainsi que les meilleurs pratiques pour obtenir les meilleurs résultats possibles pour leurs marques et leurs partenaires.

Pour les marques qui souhaitent s’étendre sur de nouveaux marchés, cette présence d’experts en région possède un gros avantage : ils vont pouvoir les aider à communiquer correctement auprès de leurs partenaires dans la langue locale, en traduisant les messages ou bien en utilisant les bons termes et codes.

Avantage n°2 : le partage de connaissance

Chaque marché a ses propres règles et modes de fonctionnement. Son développement peut également différer : alors que le marché américain s’avère mature, le marché européen est, quant à lui, toujours en développement. Mais c’est là précisément que réside l’un des avantages majeurs à travailler avec une plateforme d’affiliation mondiale : le partage de connaissance. Malgré les divers stades de développement des marchés, les équipes travaillant sur le marché mature vont aider, partager leur savoir et éduquer les équipes dont le marché est toujours en développement afin de le faire progresser plus rapidement. Qu’il s’agisse d’adopter un nouveau canal marketing, une technologie ou de s’adapter à l’évolution du comportement des consommateurs, travailler avec un réseau mondial vous apportera la garantie d’accéder aux mêmes connaissances et expertises, peu importe le marché sur lequel vous souhaitez vous implanter.

Prenons par exemple l’année tumultueuse qu’a été 2020. Les réseaux véritablement mondiaux ont pu examiner les données de chaque pays se trouvant à différents stades de confinement afin de prédire les tendances de consommation. La France a été l’un des premiers pays à être confiné, ce qui a permis de recueillir des données sur les internautes français et leurs comportements d’achats suite à ce confinement. Nous avons ensuite partagé ces informations avec les marchés internationaux comme les États-Unis qui n’étaient pas encore confinés mais allaient l’être prochainement, ce qui a permis d’aider les marques et les éditeurs américains à adapter leurs stratégies en fonction des tendances observées en France.

Avantage n°3 : un partenaire et une plateforme unique pour une organisation sur-mesure

Pour les marques qui souhaitent se développer à l’international, travailler avec un réseau d’affiliation global leur permettra de choisir l’organisation qui leur convient le mieux pour piloter leurs programmes multi-marchés : un seul et unique interlocuteur ou bien plusieurs points de contacts (un par région par exemple) pour adresser leurs problématiques régionales. Seul un acteur véritablement global peut offrir un tel niveau de service à ces clients et proposer une organisation miroir à la leur pour des échanges plus simples, rapides et efficaces. Dans un cas comme dans l’autre, le niveau de service sera similaire : expertises, visions et stratégies globales et locales ainsi que des rapports complets et précis.

Mais ce n’est pas tout ! Cette organisation sur-mesure permet également un gain de temps et de compétences précieux. Collaborer avec un seul partenaire signifie apprendre à utiliser une seule plateforme technologique et ainsi être constant lors des diverses mises à jour produits de cette dernière. Les marques auront donc davantage de temps à consacrer à l’optimisation de leurs campagnes afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

Que vous souhaitiez vous concentrer sur votre marché domestique ou bien vous exporter au-delà de vos frontières, travailler avec une plateforme d’affiliation mondiale vous offrira, comme nous l’avons vu précédemment, de nombreux avantages de taille.

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