Masters of CTV: Stefano Cariddi

Wo arbeiten Sie und was machen Sie?

Ich bin Digital Lead bei PHD Italy, wo ich für alle digitalen Medienaktivitäten für Kunden aus verschiedenen Branchen verantwortlich bin.

Welche Rolle spielt CTV-Werbung für Ihre Funktion?

Da CTV ein wichtiger und schnell wachsender Kanal ist, ist dies für meine Rolle von grundlegender Bedeutung. Wir arbeiten in einer Branche, die sich täglich schnell weiterentwickelt, und als Berater müssen wir immer auf dem Laufenden sein, was die neuen Möglichkeiten auf dem Markt angeht.
Wir haben es mit einer zunehmenden Digitalisierung der Medien zu tun, und CTV steht dabei absolut an vorderster Front; CTV ist für diesen Prozess von entscheidender Bedeutung, da es bereits eines der traditionelleren Medien, das lineare Fernsehen, durchbrochen hat.

Welchen Erfolg hatten Sie mit CTV-Werbung?

Wir erzielten vom ersten Moment an, als wir CTV-Werbung in unseren Medienmix aufgenommen hatten, positive Ergebnisse. Es ist ein Kanal, der einen großen medialen Wert generieren und gleichzeitig eine starke Wirkung erzielen kann. Wir sind in der Lage, einem hoch engagierten Publikum ein kosteneffizientes Werbeerlebnis zu bieten.

Wie hat sich Ihrer Meinung nach das Kundeninteresse an CTV-Werbung verändert?

Wie bei allen Disruptoren der Branche ist ein stringenter Ansatz entscheidend, um die Kernthematik dieses neuen Kanals zu erklären. Zum Beispiel, wie es in eine umfassende Mediastrategie passt und wie man CTV dort berücksichtigt. Kunden sind immer neugierig auf neue Technologien, und nachdem die Kernargumente akzeptiert wurden, beginnen sie, CTV zunehmend in ihre Pläne aufzunehmen.

Was sind Ihre Prognosen für die Zukunft der CTV-Werbeindustrie?

Es gibt viele mögliche Prognosen, über die ich hier sprechen könnte, aber eine hebt sich in Bezug auf die Auswirkungen auf die Werbebranche von den anderen ab: Das ist die Auswirkung der großen Streaming-Plattformen.

Die CTV-Landschaft wird stark von den Entscheidungen der großen Streaming-Plattformen beeinflusst. Angesichts der Entwicklung des Marktes wissen wir, dass die meisten CTV-Besitzer Streaming-Inhalte ansehen. Angesichts der Einführung von werbefinanzierten Abo-Tarifen durch die großen Plattformen werden andere wahrscheinlich nachziehen, so dass CTV das Potenzial hat, der größte Werbekanal in diesem Mix zu werden.