Entdecken Sie Rakuten TV Enterprise Services, ein Interview mit Chief Content Officer Marcos Milanez

Rakuten TV, unsere Schwestergesellschaft und führende Streaming-Plattform, hat vor kurzem ihren neuen Geschäftsbereich Rakuten TV Enterprise Services gestartet. Wir haben uns mit Chief Content Officer unterhalten, um mehr über diese spannende Entwicklung zu erfahren und um herauszufinden, warum diese Neuigkeit für Werbetreibende, die mit Hilfe von Rakuten Advertising das schnell wachsende und  interessierte FAST-Publikum erschließen wollen, so wichtig ist.  

Q1: Erzählen Sie uns etwas über Ihre Rolle bei Rakuten TV?

Ich kam 2018 als General Manager für Europa zu Rakuten TV, einer der führenden Streaming-Plattformen in Europa, und wurde 2022 zum Chief Content Officer ernannt. In dieser Zeit haben wir ein beträchtliches Wachstum erlebt und uns auf die Entwicklung unserer Angebote mit TVOD-, AVOD- und FAST-Kanälen konzentriert, um unsere Position auf dem wettbewerbsintensiven Streaming-Video-Markt zu stärken. 

Neben unserer eigenen Plattform verwaltet Rakuten TV inzwischen über 100 lokalisierte, owned &operated  FAST-Kanäle bei den wichtigsten europäischen Diensten wie Samsung TV Plus, LG Channels, VIDAA und Xiaomi TV+. Unser umfassendes technisches Know-how bei der Entwicklung von OTT-Apps und unsere Erfolgsbilanz bei der Kuratierung und Verbreitung von Inhalten zeichnen uns aus.  

 Q2. Was ist Rakuten TV Enterprise Services?

Die Rakuten TV Enterprise Services, die auf der MIPCOM 2024 angekündigt wurden, markieren eine neue Ära unseres branchenführenden FAST-Service. Er bietet eine qualitativ hochwertige, kosteneffiziente Lösung für Content-Eigentümer und -Distibutoren, um ihre FAST-Kanäle und videozentrierten Apps zu launchenund zu monetarisieren und wird Content-Eigentümern helfen, ihre Reichweite zu vergrößern und nachhaltiges Wachstum zu generieren.   

Q3: Warum wurde Rakuten TV Enterprise Services gegründet?

Der weltweite FAST-Markt erlebt derzeit eine Phase unglaublichen Wachstums. Dieses Wachstum wird durch eine Reihe von Faktoren angetrieben, darunter die zunehmende Verbreitung von FTV, die Verbreitung von qualitativ hochwertigem geistigem Eigentum durch die Eigentümer von Inhalten und das Erkennen erheblicher Marktchancen durch Werbetreibende. Da die Verbraucher versuchen, die Unterhaltungskosten zu senken, und es leid sind, sich mit mehreren kostenpflichtigen Diensten auseinanderzusetzen, fühlen sie sich zunehmend von dem schlanken und hochwertigen Erlebnis angezogen, das FAST- und AVOD-Plattformen bieten.   

Wir haben diesen Trend erkannt und unsere Enterprise Services ins Leben gerufen, um Inhalteanbieter, Plattformen und Werbetreibende in die Lage zu versetzen, ihre Reichweite zu vergrößern und ihre Einnahmen in diesem Wettbewerbsumfeld zu steigern. Wir nutzen unsere 15-jährige Erfahrung in den Bereichen Technologie und Inhalte und bieten in Zusammenarbeit mit unserer Schwesterfirma Rakuten Advertising – den Monetarisierungsexperten – eine optimierte Lösung an, die diesen Marktanforderungen gerecht wird. 

Q4: Wie vereinfachen die Enterprise Services die Einführung von FAST-Kanälen?

 Enterprise Services vereinfacht alles mit einer cloudbasierten Lösung, die die Vertragsunterzeichnung beschleunigt, ein nahtloses Onboarding gewährleistet und fortschrittliche Tools für die Verwaltung von Medieninhalten und die Planung bereitstellt. Außerdem bietet unser Team fachkundige Beratung und verwaltet die Plattformlieferungen, damit die Inhalte ohne Verzögerung live geschaltet und monetarisiert werden können. Wir verfügen auch über bestehende Verbindungen zu den wichtigsten CTV-Plattformen, darunter Samsung TV+, LG Channels, Xiaomi TV+ und VIDAA (und weitere werden in Kürze folgen), so dass die Eigentümer von Inhalten schnell eine relevante Größenordnung erreichen können. 

Q5: Welchen Beitrag leistet Rakuten Advertising zu Enterprise Services?

Großartige Inhalte zu haben ist eine Sache, aber unseren Partnern die Möglichkeit zu geben, sie zu monetarisieren, ist ein echter Mehrwert. Als einer der führenden europäischen Vermarkter von CTV-Inventar in EMEA monetarisiert Rakuten Advertising unser Ad-Inventar und ermöglicht unsere kommerzielle Effektivität auf dem Markt, indem es fachkundige lokale Verkaufsteams, starke Verbindungen zu den wichtigsten europäischen Agenturen und eine nahtlose Integration mit wichtigen SSP- und DSP-Plattformen einsetzt. Durch diese Zusammenarbeit können die Kunden von Enterprise Services auf ein breites Werbenetzwerk zugreifen und von hohen Auslastungsraten und einer besseren Monetarisierung profitieren. 

Q6: Was bedeutet diese Einführung für Werbekunden?

Da FAST-Kanäle weiterhin an Popularität gewinnen, haben Werbetreibende nun die Möglichkeit, mit einem hochgradig interresanten Publikum in großem Umfang in Kontakt zu treten. Mit dem Start von Rakuten TV Enterprise Services erwarten wir eine Ausweitung des Angebots an FAST-Kanälen, die wir auf den Markt bringen, und eine größere Vielfalt an Inhaltsanbietern, was unser Publikum weiter vergrößern wird. Dies trägt nicht nur den unterschiedlichen Vorlieben der Zuschauer Rechnung, sondern eröffnet auch neue Möglichkeiten für Werbetreibende, zielgerichtete und effektive Kampagnen zu schalten, die bestimmte Demografien ansprechen. Rakuten Advertising dient als exklusives Tor zu dieser aufregenden neuen Entwicklung und bietet Werbetreibenden einen einzigartigen Zugang zu einem schnell wachsenden Segment der digitalen Medienlandschaft. 

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie Sie über das CTVision+-Ökosystem Zugang zu hochgradig engagierten Zielgruppen erhalten können.