Navigieren auf dem europäischen CTV-Markt

Durch die Kombination der großen Reichweite des linearen Fernsehens mit der präzisen Zielgruppenansprache digitaler Medien revolutioniert CTV Werbung die Werbelandschaft und wird bis 2028 jährlich um über 10 % wachsen. Um diesen Wandel besser zu verstehen, befragte Rakuten Advertising Vermarkter in ganz Europa für unseren jüngsten Bericht „The New Frontier of Advertising: Navigating the European Connected TV Market“, in Zusammenarbeit mit Google Ad Manager, befragt. Dieser Blog befasst sich mit den wichtigsten Ergebnissen und konzentriert sich auf die Trends in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien. Wenn Sie tiefer in die Zukunft der CTV-Werbung eintauchen möchten, laden Sie den Bericht noch heute herunter (auf Englisch)!   

Verbessertes Targeting und Einblicke in die Zielgruppe

Unsere Studie zeigt eine starke Nachfrage nach besseren Targeting-Möglichkeiten. 59 % der Branchenexperten betonen, dass sie zur Verfeinerung ihrer Werbestrategien tiefere Einblicke in die Zielgruppe benötigen. Dabei geht es nicht nur darum, ein größeres Publikum zu erreichen, sondern auch darum, dieses auf sinnvolle Weise anzusprechen, um die Werbeerinnerung und den Umsatz zu steigern. Um diese Herausforderungen zu meistern, setzt Rakuten Advertising leistungsorientierte, auf Zielgruppen ausgerichtete Werbelösungen ein, die durch fortschrittliche Technologie und umfassende Dateneinblicke unterstützt werden und es Marken ermöglichen, mit hochgradig engagierten Zielgruppen in Kontakt zu treten. 

Durst nach originellen Inhalten

Beachtliche 57 % der Befragten äußerten eine wachsende Nachfrage nach originellen Inhalten und betonten den Bedarf an einzigartigen und ansprechenden Programmen. Dieser Trend geht über das bloße Füllen von Sendezeit hinaus; es geht darum, wertvolle Inhalte zu schaffen, die die Zuschauer fesseln und binden und den Werbetreibenden ein erstklassiges Umfeld für ihre Kampagnen bieten. 

Strategische Partnerschaften und Markensicherheit

Fast die Hälfte der Umfrageteilnehmer wünscht sich mehr Zusammenarbeit in der Branche und strategische Partnerschaften, um die Qualität der Inhalte zu verbessern und die Reichweite zu erhöhen. Dieser Ruf nach Zusammenarbeit erstreckt sich auch auf die Markensicherheit: Nur 29 % der Befragten sind der Meinung, dass die Verhinderung von Anzeigenbetrug in der alleinigen Verantwortung der Publisher liegt. Dies zeigt, dass in der Branche ein breiter Konsens darüber besteht, dass Markensicherheit eine gemeinsame Verantwortung ist und eine gemeinsame Anstrengung aller Beteiligten erfordert. 

Regionale Unterschiede und maßgeschneiderte Ansätze

Das Verständnis der Marktnuancen ist für eine wirksame Anpassung von CTV-Strategien unerlässlich. Unsere Untersuchung zeigt erhebliche regionale Unterschiede innerhalb Europas auf: In Frankreich und Italien ist die Sorge um den Schutz der Privatsphäre und der Daten größer als im Vereinigten Königreich, während unangemessene Inhalte sowohl deutsche als auch französische Werbetreibende beunruhigen. Das Erkennen dieser Unterschiede ist der Schlüssel zur Entwicklung gezielter Strategien, die in jedem Markt wirklich effektiv sind. 

Deutschlands Priorität: Angemessenheit der Inhalte

Die Angemessenheit der Inhalte steht im Mittelpunkt der Prioritäten der deutschen CTV-Werbung. 53 % der Werbetreibenden sind besorgt darüber, dass Anzeigen neben ungeeigneten Inhalten erscheinen. Diese Besorgnis über die Angemessenheit von Inhalten zeigt eine große Wachstumschance für den programmatischen Einkauf auf, da deutsche Werbetreibende auf neuere Anzeigentechnologien setzen, um ihr Vertrauen in automatisierte Werbeplatzierungen zu stärken. Partnerschaften mit marktführenden Verifizierungs- und Reichweiten- Inkrementalitäts- Messplattformen stellen sicher, dass Anzeigen in den richtigen markensicheren Umgebungen platziert werden, um die Wirksamkeit und Reichweite von CTV-Kampagnen zu maximieren. 

Da sich die CTV-Landschaft ständig weiterentwickelt, ist das Verständnis ihrer Komplexität von entscheidender Bedeutung. Unser Bericht, „The New Frontier of Advertising: Navigating the European Connected TV Market“, den wir gemeinsam mit Google Ad Manager erstellt haben, bietet eine detaillierte Untersuchung dieses dynamischen Bereichs. Es handelt sich dabei um mehr als nur Daten; es ist ein Fahrplan und sichere Orientierung durch den fragmentierten Markt mit strategischer Weitsicht. Erhalten Sie weitere Einblicke: Laden Sie den vollständigen Bericht herunter (auf Englisch).