Navigare nel mercato europeo dei CTV

Combinando l’ampia portata della TV lineare con la precisione del targeting dei media digitali, la CTV sta rivoluzionando il panorama pubblicitario, con una crescita prevista di oltre il 10% annuo fino al 2028. Per comprendere meglio questo cambiamento, Rakuten Advertising ha intervistato marketer in tutta Europa per il nostro recente report, “The New Frontier of Advertising: Navigating the European Connected TV Market”, realizzato in collaborazione con Google Ad Manager. Questo blog esplora i principali risultati, concentrandosi sulle tendenze in Regno Unito, Germania, Francia, Spagna e Italia. Per approfondire il futuro della pubblicità CTV, scarica oggi il report (in inglese)!

Targeting avanzato e approfondimenti sul pubblico

Il nostro studio rivela una forte domanda di capacità di targeting più avanzate, con il 59% degli esperti del settore che sottolinea la necessità di ottenere approfondimenti più dettagliati sul pubblico per affinare le loro strategie pubblicitarie. Non si tratta solo di raggiungere un pubblico più ampio, ma di coinvolgerlo in modo significativo, promuovendo la memoria e le conversioni. Per affrontare queste sfide, Rakuten Advertising utilizza soluzioni pubblicitarie orientate alle performance e incentrate sulle persone, supportate da tecnologia avanzata e dati approfonditi, permettendo ai brand di connettersi con un pubblico altamente coinvolto.

Sete di contenuti originali

Un significativo 57% dei partecipanti esprime una crescente domanda di contenuti originali, sottolineando la necessità di programmazioni uniche e coinvolgenti. Questa tendenza va oltre il semplice riempimento dei tempi di trasmissione; si tratta di creare contenuti di valore che catturino e mantengano l’attenzione degli spettatori, offrendo agli inserzionisti ambienti premium per le loro campagne.

Collaborazioni strategiche e sicurezza del brand

Quasi la metà dei partecipanti al sondaggio richiede maggiore collaborazione nel settore e partnership strategiche per migliorare la qualità dei contenuti e ampliare la portata. Questa richiesta di cooperazione si estende alla sicurezza del brand, con solo il 29% degli intervistati che ritiene che sia esclusivamente responsabilità dell’editore prevenire le frodi pubblicitarie. Ciò dimostra un consenso più ampio nel settore che la sicurezza del brand è una responsabilità condivisa e richiede uno sforzo collettivo da parte di tutti gli stakeholder.

Differenze regionali e approcci personalizzati

Comprendere le sfumature del mercato è essenziale per personalizzare efficacemente le strategie CTV. La nostra ricerca evidenzia significative variazioni regionali all’interno dell’Europa: le preoccupazioni per la privacy e i dati sono maggiori in Francia e Italia rispetto al Regno Unito, mentre i contenuti inappropriati preoccupano maggiormente gli inserzionisti in Germania e Francia. Riconoscere queste differenze è la chiave per sviluppare strategie mirate ed efficaci in ogni mercato.

La posizione dell’Italia: potenziamento della prevenzione delle frodi

L’Italia è particolarmente concentrata su strumenti avanzati per la prevenzione delle frodi pubblicitarie, con il 59% degli intervistati che richiede misure più efficaci per combattere le frodi. Gli inserzionisti italiani chiedono anche una maggiore trasparenza riguardo al posizionamento degli annunci, dimostrando la loro volontà di costruire fiducia nella pubblicità CTV. Collaborare con piattaforme di verifica leader e implementare strategie di posizionamento trasparenti garantisce la prevenzione delle frodi pubblicitarie e mantiene ambienti adatti al brand.

Con l’evoluzione continua del panorama CTV, comprendere le sue complessità diventa cruciale. Il nostro report, “La Nuova Frontiera della Pubblicità: Esplorando il Mercato Europeo della Connected TV,” realizzato in collaborazione con Google Ad Manager, offre un’esplorazione dettagliata di questo campo dinamico. Non si tratta solo di dati, ma di una guida per navigare con sicurezza in un mercato frammentato, con una visione strategica. Scopri ulteriori approfondimenti: scarica il report completo (in inglese).