5 tendências de publicidade no streaming em 2023

Com o streaming não é diferente. Observamos novas formas de monetização de streaming surgirem a partir de grandes transformações dentro e fora desse mercado e a publicidade no streaming pode ser um novo caminho.

Como especialistas em publicidade, sabemos que do lado de quem planeja e desenvolve estratégias de mídia, ter em mãos novas formas de testar anúncios é importante. Mais do que isso, encontrar espaços em que a publicidade obtenha um público engajado é mais um fator a se incluir em seu plano de mídia.

Por isso, separamos aqui 5 tendências da publicidade no streaming para 2023 com base na pesquisa que realizamos no Brasil – “A Publicidade na Incerteza Econômica – O Papel do AVOD” para que você possa traçar estratégias inteligentes e inovadoras em seu plano de mídia.

1. Não tem como ficar de fora: Serviços de streaming devem crescer ainda mais

Dos entrevistados na pesquisa sobre a publicidade no streaming, 79% assistem alguma modalidade de vídeo on demand, contra 53% que assistem TV ao vivo. São dados que deixam clara a tendência de crescimento e consolidação desses serviços, não só no mundo, como também no Brasil.

Outro dado importante é o de que 75% dos entrevistados afirmaram que assistirão mais serviços de streaming gratuitos com publicidade em 2023 em decorrência do aumento do custo de vida. Uma nova demanda que pode ser uma oportunidade relevante para as marcas se conectarem com seu público.

2. Personalização ainda mais relevante: Conteúdos baseados nos interesses do seu público

Se incluir o streaming no seu planejamento de mídia já se provou necessário, agora é hora de se pensar em como entregar publicidade relevante. 45% dos respondentes da pesquisa afirmaram querer ser impactados por conteúdos relevantes e que se conectem com seus interesses. Construir campanhas clusterizadas com base em dados disponíveis pelas plataformas é o caminho certo para se construir campanhas de sucesso.

3. Criatividade como palavra-chave: Conteúdos engajantes e envolventes

Nem só de performance vive a publicidade e essa tendência prova isso. A inclusão de publicidade no streaming nos planejamentos de mídia podem entregar além da performance. Há um enorme potencial para a construção de marca e a demanda de 36% dos participantes da pesquisa diz isso. Essa é a chance de ser lembrado pelo seu público e a criar conteúdos com alto impacto e engajamento.

4. Anúncios rápidos e diretos ao ponto

O público consumidor sabe muito bem o que quer também quando o assunto é publicidade. O público já se mostrou receptivo a publicidade no streaming e a quais tipos de anúncios está aberto, mas não só isso. 39% dos respondentes da pesquisa também afirmaram que preferem anúncios curtos e repetidos do que anúncios longos em menos vezes. Um farol importante para trabalhar o poder de concisão e em se desafiar a criar conteúdos de grande impacto em um menor período de tempo.

5. Conexão maior entre público e marca

Por fim, o público anseia, sim, por conversas estabelecidas entre as marcas e eles – 40% disse que preferem anúncios de marcas que gostam de seguir. Mas, agora, fica a pergunta: você conhece seu público? Sabe quais são suas séries, realitys e filmes favoritos? Essas são perguntas cruciais para seu planejamento de mídia que, se bem respondidas, têm potencial para a construção de uma estratégia coesa que entrega performance e brading.

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