Cookieless tracking e o marketing de afiliados

O trackeamento com menos cookies ou Cookieless continua sendo um tópico que domina o mercado e a conversa certamente não irá embora tão cedo. À medida que as preocupações dos consumidores com a privacidade e o uso de dados pessoais aumenta, a Apple lança novas atualizações. A mais recente delas é a versão iOS 14.5, em que incluiu novidades em sua estrutura em relação à transparência do tracking de aplicativos.

Embora ainda haja muitas dúvidas sobre como essas atualizações afetarão a publicidade, a boa notícia para as marcas anunciantes e afiliados é que o marketing de performance está pronto para enfrentar os desafios, especialmente o da rede Rakuten Advertising.

Dessa forma, para ajudar ainda mais nossos clientes e parceiros a entenderem estas mudanças, nossos especialistas em Publicidade alertam para alguns pontos básicos desta questão.

Cookies primários x cookies de terceiros

Um cookie é um arquivo de texto que um navegador da web armazena na máquina de um usuário para fazer o tracking de informações sobre a sua navegação. Os cookies primários são criados pelo site visitado e são usados ​​para o tracking da atividade de um usuário em um único site. Assim, facilitam a lembrança do usuário e fazem o tracking de itens em um carrinho de compras, por exemplo.

Cookies de terceiros são criados por conteúdo incorporado no site que está sendo visitado. Eles são usados ​​para tracking da atividade de um usuário em vários sites. Exemplos de cookies de terceiros incluem a ID de usuário ou sincronização de cookies, o trackeamento do que um usuário visualizou ou se ele clicou em um anúncio.

Quais mudanças estão ocorrendo no tracking?

Cookieless

Cookieless é o declínio gradual do suporte do navegador para cookies de terceiros. O mercado começou a ver as primeiras mudanças no tracking com menos cookies em 2017, quando a Apple começou a implementar sua tecnologia ITP (Safari Intelligent Tracking Prevention). O Firefox a seguiu em 2018 com sua ETP (Enhanced Tracking Protection ), e a Microsoft lançou o Edge Tracking Prevention em 2019. E, olhando para o futuro, o Google anunciou que o Chrome bloqueará cookies de terceiros a partir de 2022.

Os dados dos cookies primários são vitais para os anunciantes reduzirem os desafios do Cookieless. Os métodos existentes não bloqueiam os dados do lado do servidor. Como resultado, a Rakuten Advertising recomenda fortemente que os anunciantes criem uma integração mais profunda, configurando os cookies da rede no lado do servidor. Esta atualização é compatível com a EWS e soluções de tags de performance, ambas desenvolvidas pelo nosso time de especialistas.

O Diretor de Gerenciamento de Produtos da Rakuten Advertising declarou recentemente: “Oferecemos diferentes opções para integração com diferentes versões, de acordo com as estruturas de tracking que os clientes possuem. A maioria das empresas está avançando com as integrações do lado do servidor. Dentro delas, existem diferentes customizações que eles usam para atenderem suas necessidades e ajustarem o tipo de integração e recursos que desejam usar.”

iOS 14.5

Após a implementação do iOS 14.5, os desenvolvedores de aplicativos devem coletar a permissão do usuário por meio da estrutura do App Tracking Transparency para tracking de um usuário. Assim, por meio dessa atualização, a Apple agora também exige que os desenvolvedores de aplicativos listem os dados que usam para trackearem os usuários, uma atualização que se aplica aos SDKs usados ​​pelo aplicativo.

É importante observar, no entanto, que as atualizações atuais mostram pouco ou nenhum impacto para os afiliados que direcionam o tráfego de seu aplicativo para o site na versão mobile de um anunciante. Da mesma forma, não há impacto para os que direcionam o tráfego para dentro de um aplicativo, por meio de um webview.

Embora alguns usuários optem por não serem trackeados, ainda é importante que os anunciantes habilitem o tracking no aplicativo para garantir que capturem toda a atividade dos usuários que optaram. Em outras palavras, esses insights fornecem uma visão completa da performance dos programas de afiliados. Além disso, permitem que as marcas otimizem totalmente suas campanhas e atividades.

Existem várias opções para ativar o tracking de afiliados em um aplicativo de anunciantes:

1. Aproveitar as integrações com SDKs de terceiros
2. Implementar o Rakuten SDK
3. Implementar o tracking semelhante ao EWS com o aplicativo do anunciante

Nesse ínterim, estar preparado é a chave para o sucesso de anunciantes e afiliados em mundo de constantes transformações na forma com que o tracking é feito. Por fim, certifique-se de que sua marca está usando soluções robustas para superar os desafios crescentes.

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