A publicidade em tempos de incerteza econômica

Para explorar novos rumos da publicidade diante do crescente consumo do formato de video on demand, a Rakuten Advertising fez um levantamento das preferências dos espectadores de streaming no Brasil e no mundo, justamente para pensar a publicidade na incerteza econômica.

Assim como as empresas, os consumidores dessas plataformas também passam por um momento de corte de gastos. Isso não quer dizer que eles deixarão de consumir conteúdos que gostam, mas pode refletir uma busca por opções mais baratas, mesmo que isso abra espaço para contrapartidas – como a maior disposição para receber conteúdos publicitários.

A pesquisa “A Publicidade na Incerteza Econômica – O Papel do AVOD” contemplou cerca de 400 consumidores de 18 a 45 anos em todo o Brasil e identifica tendências importantes relacionadas ao AVOD (vídeo sob demanda baseado em publicidade) e ao FAST (Free Ad-Supported Streaming, uma programação de TV gratuita, sob demanda e suportada por publicidade).

Acessar telespectadores não é mais um processo linear: o streaming domina a preferência

No geral, a maioria (76%) dos respondentes, todos assinantes de ao menos um serviço de streaming, hoje já consome AVOD mais do que outras plataformas de vídeo. Porém a situação econômica estimula ainda mais a concorrência entre os serviços de streaming, o que obriga os consumidores a priorizar as assinaturas conforme suas preferências. O estudo apontou que somente 34% dos respondentes têm mais de 3 assinaturas pagas. Em contrapartida, 60,4% dos espectadores admitem compartilhar assinaturas para dividir custos.

Esse cenário abre uma oportunidade para que os serviços gratuitos ganhem mais espaço, impulsionados pela publicidade. E não há dúvidas quanto ao interesse do brasileiro nesse novo modelo: a grande maioria (75%) afirmou que pretende consumir mais serviços de streaming gratuitos com publicidade em razão da crise que aumentou o custo de vida.

Um bom exemplo dessa tendência é a crescente audiência de plataformas como a Rakuten Viki, maior streaming gratuito de conteúdo asiático e que opera no modelo AVOD. Em troca do acesso livre à toda a sua gama de filmes e seriados orientais, o espectador é impactado por anúncios personalizados, condizentes com os conteúdos a que mais assiste na plataforma.

Além disso, 31% dos entrevistados afirmaram que cortarão assinaturas pagas pelo mesmo motivo. Ou seja, investir em publicidade no streaming é entender a tendência de consumo e estar presente em momentos no qual o consumidor não só está atento ao conteúdo da sua marca, mas também disposto a ser impactado por ele.

No lugar certo, na hora certa: espectadores buscam por marcas que os ajudam

Outro ponto-chave para investir em publicidade em AVOD é entender a importância da personalização. É fundamental que o anúncio converse com o público para garantir melhores resultados, já que quase metade (40,6%) dos entrevistados preferem anúncios de marcas que gostam de seguir, enquanto 45,9% querem anúncios relevantes baseados em seus interesses.

Outro ponto importante é assegurar a lembrança da marca sem prejudicar o momento de lazer. Isso porque 39,8% preferem anúncios mais curtos, porém mais frequentes; ao passo que 37,1% querem anúncios interruptíveis.

Próximos passos

O formato AVOD é um reflexo perfeito do momento em que estamos, reforçando a necessidade de um planejamento de mídia que considere esse formato. Grande parte dos espectadores assistem a conteúdos em vídeo exclusivamente por meio do streaming e a indústria reconhece abertamente que esta é uma área de alto crescimento. A pesquisa sobre a publicidade na incerteza econômica reforça ainda como essa tendência provavelmente se acelerará nos próximos meses, devido a uma série de fatores.

Embora a incerteza econômica seja um desafio para todos, ela também é uma oportunidade. As agências de publicidade estão em uma posição única para alcançar novos públicos que antes, por outros meios, eram inacessíveis. A combinação entre a agilidade da publicidade em CTV (sigla para Connected TV, ou TV Conectada) e a crescente audiência do AVOD significará grandes vitórias para as agências em 2023, em busca de pensar melhor e obter melhores resultados.

“Aqueles que focarem em estratégias de publicidade que incluem canais de AVOD e FAST sairão na frente nessa grande corrida pela lembrança do consumidor. Entender esse futuro que se desenha ainda em 2023 é fundamental para se destacar no mercado e fazer mais com menos – um jargão que se tornou comum em tempos de recuperação econômica”,  diz Luiz Tanisho, Vice-Presidente da Rakuten Advertising no Brasil.

Acesse a pesquisa completa e compreenda a publicidade na incerteza econômica clicando aqui.