5 motivi per scegliere le soluzioni pubblicitarie dinamiche della Connected TV

In un contesto economico difficile, la rapida espansione della connected TV (CTV) rappresenta indubbiamente una ventata di positività per il settore pubblicitario.

Gli Stati Uniti hanno fatto da apripista, ma ci sono chiari segnali che anche le principali economie europee si stanno muovendo nella stessa direzione. Nel Regno Unito, uno dei mercati CTV più avanzati al mondo, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) prevede un aumento dei profitti pubblicitari CTV che va da 1,17 miliardi di sterline del 2021 a 2,31 miliardi del 2026 (+ 97%). Nel resto d’Europa si assiste a un andamento simile, in particolare in Francia, Germania, Italia, Spagna e nei paesi nordici. IAB Europe, citando Statista, ha affermato che l’Europa ha registrato un aumento del 56% della spesa pubblicitaria CTV nel 2021, seguita dal 35% dello scorso anno. 

Il ricorso alla CTV come mezzo pubblicitario è il risultato di diversi fattori. Ma, probabilmente, il più significativo è la capacità di combinare la potenza del grande schermo con le caratteristiche uniche dei media digitali, vale a dire misurabilità, targeting e reattività.

Considerando che la pubblicità televisiva non si limita più a costruire la notorietà del brand, un gruppo molto ampio di brand e le agenzie che li seguono hanno rivolto la loro attenzione verso questo mezzo. Non sorprende, dunque, vedere leader del settore pubblicitario come YouTube lanciare la loro proposta CTV in modo così aggressivo.

In qualità di pioniere nel mercato globale della CTV, Rakuten Advertising ha sviluppato una vasta esperienza e competenza riguardo alle possibilità di questo mezzo come piattaforma pubblicitaria performance-based.

In collaborazione con una serie di partner all’avanguardia, Rakuten Advertising sta semplificando l’accesso dei clienti all’inventory CTV, affrontando le preoccupazioni relative alla “brand safety” e sviluppando una serie di soluzioni personalizzate incentrate sul marchio. In collaborazione con il leader del settore Innovid, Rakuten Advertising ha creato un formato pubblicitario innovativo che massimizza il ROI e il l’efficienza delle spese pubblicitarie per la CTV. Ecco le cinque caratteristiche chiave attualmente adottate dai clienti in tutta Europa.

Geolocalizzazione

Rakuten Advertising offre ai clienti una soluzione pubblicitaria CTV che consente ai brand di selezionare e raggiungere i clienti con estrema precisione. Questa funzionalità è stata illustrata in una recente campagna per la catena di palestre paneuropea Basic-Fit. Dopo aver aperto 500 club in Francia, l’azienda di voleva lanciare una campagna nazionale per aumentare la awareness e l’affiliazione. Ma voleva anche creare un messaggio specifico per 15 club. Lavorando con l’agenzia Basic-Fit Havas City e Havas Programmatic Hub, Rakuten Advertising ha progettato una campagna geolocalizzata da affiancare parallelamente a quella principale. Havas ha apprezzato la “flessibilità del targeting geolocalizzato,” che ha permesso all’agenzia di “massimizzare l’impatto” ottenuto per il cliente.

Personalizzazione

il targeting geolocalizzato è solo una minima parte di ciò che è realizzabile utilizzando il formato pubblicitario CTV di Rakuten Advertising. È anche possibile introdurre “skin” o overlay al messaggio commerciale. Pertanto, i clienti possono arricchire l’aspetto creativo in base al marchio con messaggi tattici che aumentano l’intenzione di acquisto. Potrebbe trattarsi, ad esempio, di promozioni mirate o offerte imperdibili. Insieme alla capacità di geotargeting della CTV, diventa così possibile incentivare i clienti a visitare punti vendita, centri ricreativi, concessionarie di automobili e altro ancora, direttamente fino in al livello della strada. 

Tempismo

Le campagne pubblicitarie CTV possono anche essere utilizzate per ispirare gli spettatori ad agire in un momento specifico. Un’ondata di caldo prevista o uno spostamento dei tassi di interesse sono il tipo di trigger che potrebbero essere utilizzati per indirizzare il comportamento dei consumatori. Nel dettaglio, la soluzione CTV di Rakuten Advertising consente di mandare in onda spot nel miglior momento possibile della giornata per indurre il cliente ad agire. Una piattaforma di streaming, ad esempio, potrebbe offrire una tariffa di abbonamento scontata poche ore prima del lancio di una serie molto attesa. Oppure, una catena di fast food potrebbe lanciare una promozione per la colazione proprio mentre il suo pubblico di riferimento sta andando al lavoro. L’impatto degli annunci tempestivi può essere ulteriormente amplificato dal potere della pubblicità contestuale, che consente ai marchi di cogliere segnali dal pubblico in base ai loro modelli di utilizzo dei media in tempo reale.

Interattività

Avendo creato le condizioni per un coinvolgimento personalizzato, un aspetto interessante della pubblicità CTV è la capacità di innescare un coinvolgimento interattivo attraverso l’uso di soluzioni come i codici QR. Prima del Covid, i codici QR non avevano avuto presa sul pubblico, ma la pandemia ha cambiato la situazione, così che ora sono ampiamente utilizzati come gateway per ulteriori informazioni e transazioni. In una recente campagna, Kia ha utilizzato la soluzione basata sul codice QR di Rakuten Advertising per fornire ulteriori informazioni sulle prestazioni di Kia Nero EV. Il risultato è stato un tasso di coinvolgimento superiore alla media e una maggiore percezione di Kia come azienda innovatrice. Le metriche chiave includevano un aumento del 100% di reach e viewability, un aumento del 12% di ad recall e un picco del 27% del completion rate. Questo è solo l’inizio. Infatti, mentre la CTV accelera per diventare un mezzo “shoppable”, un numero crescente di clienti ne sta esplorando il potenziale per chiudere il cerchio, collegando una dimensione commerciale in tempo reale alle proprie campagne personalizzate e geo-targhettizzate. 

Duplice impatto: la pubblicità su CTV combina le capacità della consapevolezza di massa del grande schermo con la precisione dell’analisi dei dati digital-first e il ricco engagement che deriva dal lavorare su una piattaforma dinamica e interattiva. Consente ai brand di engagement il loro rapporto con i consumatori godendo dei vantaggi di brand-building della TV tradizionale.

Conclusioni 

Con la continua evoluzione dei contenuti editoriali, dell’innovazione pubblicitaria e dell’architettura tecnologica della CTV, l’ecosistema performance-based offerto da Rakuten Advertising e dai suoi partner consoliderà la CTV come soluzione di riferimento per il settore pubblicitario.