Masters of CTV: Stefano Cariddi

Où travaillez-vous et quel est votre rôle ?

Je suis Digital Lead pour la branche italienne de PHD, où je gère de toute l’activité média en ligne pour des clients de divers secteurs.

Quel rôle joue la publicité sur TV connectée dans votre travail ?

La TV connectée étant un canal clé en forte croissance, elle joue un rôle fondamental dans mon travail. Nous travaillons dans une industrie qui évolue rapidement chaque jour et, en tant que consultants, il est impératif que nous soyons toujours au courant des nouvelles opportunités disponibles sur le marché. Nous assistons à une digitalisation croissante des médias et la TV connectée est clairement à l’avant-garde de ce phénomène ; elle est vitale pour ce processus et elle a d’ailleurs déjà chamboulé l’un des médias les plus traditionnels : la TV linéaire.

Quel succès avez-vous rencontré avec la publicité sur TV connectée ?

Dès le moment où nous avons commencé à inclure la publicité sur TV connectée dans notre mix média, nous avons obtenu des résultats positifs. C’est un canal capable de générer beaucoup de valeur tout en offrant un fort impact. Nous sommes ainsi en mesure de proposer aux téléspectateurs une expérience publicitaire à la fois efficace et économique avec un taux d’engagement élevé.

Comment a évolué l’intérêt des clients pour la publicité sur TV connectée ?

Comme pour toutes les nouveautés qui viennent disrupter l’industrie, il est essentiel d’adopter une approche éducative pour expliquer les tenants et aboutissants de ce nouveau canal. Par exemple, comment l’appréhender et l’intégrer dans sa stratégie globale. Les clients sont toujours curieux de découvrir les technologies émergentes, et maintenant que les principaux aspects ont été acceptés, les clients commencent à intégrer de plus en plus la TV connectée dans leurs projets.

Quelles sont vos prévisions pour l’avenir de la publicité sur TV connectée ?

Je pourrais en mentionner plusieurs, mais l’une se démarque par rapport aux autres en termes d’impact sur le secteur de la publicité : c’est le poids des grandes plateformes de streaming.

Le paysage de la TV connectée est fortement influencé par les décisions venant des grandes plateformes de streaming. Au vu de l’évolution du marché, nous savons que la plupart des propriétaires de TV connectées regardent du contenu en streaming. Sachant que les grandes plateformes ont lancé des abonnements financés par la publicité, il est probable que d’autres suivront l’exemple et, par conséquent, la TV connectée a de bonnes chances de devenir le plus important des canaux du mix publicitaire.