Masters of CTV: Florent Couton
Dans cette série, nous mettons à l’honneur les personnes travaillant au quotidien avec la TV connectée et présentons les meilleures pratiques dans ce domaine pour vous aider à repenser votre stratégie et démultiplier vos performances.
Florent Couton
Où travailles–tu et quels sont tes missions ?
Quel rôle joue la publicité sur Connected TV (CTV) au sein de tes équipes ?
L’expertise des équipes ne fait que se développer avec un réel attrait pour ces solutions. Comme les
annonceurs, dès que nous évoquons des contenus/leviers qu’ils consomment, l’identification se fait
naturellement et l’intérêt qu’ils portent à ces sujets s’en voit maximisé.
Ils sont conscients qu’un virage sur le marché français s’enclenche et veulent en être partie prenante au
travers de leurs recommandations médias en testant les dernières plateformes/solutions/ciblages et
formats.
Quels succès avez–vous rencontré pour vos campagnes en CTV ?
à la TV linéaire traditionnelle.
Même si cet univers CTV peut exister seul voire en remplacement d’un plan TV classique, jouer sur la
synergie des activations le positionne dans une approche meaningful sous le prisme de l’efficacité : la
couverture additionnelle générée par le digital.
Cela permet de sortir également des KPIs médias traditionnels qui sont forcément au rendez–vous : VTR
et visibilité.
Ainsi, une approche globalisée renverra à une pluralité de leviers ON & OFF : CTV, IPTV, FAST, AVOD,
HVOD, TVS et TV linéaire pour assurer couverture maximisée.
Comment a évolué l’intérêt des clients pour la CTV ?
approche. D’une part, un travail de pédagogie des agences quant à cet écosystème (visibilité, VTR, non
skippable, son ON…) dont le caractère brandsafe qu’il peut représenter même si pas toujours brandsuitable aux yeux de tous.
En parallèle, la CTV apporte une réponse simple et efficace au besoin d’innovation et de ciblage – la data
chez certains acteurs peut–être extrêmement granulaire et surtout déterministe.
Quelles sont tes prévisions pour l’avenir de la CTV en France ?
La vidéo dans son ensemble est bien entendu un format clés pour les annonceurs – un format qui ne doit
du moins pas être négligé malgré un contexte économique porteur pour les leviers convertisseurs, la
performance.
Nos modes de vie et nos façons de consommer ont été impactés par les confinements et le retour à l’ère
post covid dans nos habitudes de consommation ne se fera sans doute jamais.
Le home sweet home est encore au rendez–vous pour 2023, cela implique des industries qui souffrent :
théâtre, musées et monuments nationaux au profit d’autres comme le jeu vidéo et l’écran TV au sens
large du terme avec une industrie qui évolue et s’adapte.
La CTV en France tire donc largement son épingle du jeu – les chiffres évoquent un montant de 170
millions en d’euros en 2022 – en croissance de +30%. Elle ne devrait pas faiblir sur 2023 pour sûr
d’autant plus avec l’avènement d’acteurs récemment arrivés sur le marché tout comme le lancement de
nouveaux…
A terme, une activation en complémentarité d’un plan TV ne pourra se passer de Connected TV.
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