Masters of CTV: Florent Couton
Dans cette série, nous mettons à l’honneur les personnes travaillant au quotidien avec la TV connectée et présentons les meilleures pratiques dans ce domaine pour vous aider à repenser votre stratégie et démultiplier vos performances.
Florent Couton
Où travailles–tu et quels sont tes missions ?
Aujourd’hui Head of Business & Marketing chez Havas Programmatic Hub (HPH), mes missions renvoient d’une part au pilotage de l’activité programmatique ainsi qu’à l’accompagnement des annonceurs dans les changements perpétuels de notre marché. Concrètement, les guider, en ricochet, sur les transformations qu’ils doivent enclencherdans leurs approches d’achat média – en somme : rendre notre univers le plus concret possible en interne et à l’externe.
Quel rôle joue la publicité sur Connected TV (CTV) au sein de tes équipes ?
L’expertise des équipes ne fait que se développer avec un réel attrait pour ces solutions. Comme lesannonceurs, dès que nous évoquons des contenus/leviers qu’ils consomment, l’identification se fait naturellement et l’intérêt qu’ils portent à ces sujets s’en voit maximisé.
Ils sont conscients qu’un virage sur le marché français s’enclenche et veulent en être partie prenante autravers de leurs recommandations médias en testant les dernières plateformes/solutions/ciblages et formats. Quels succès avez–vous rencontré pour vos campagnes en CTV ?
Même si cet univers CTV peut exister seul voire en remplacement d’un plan TV classique, jouer sur la synergie des activations le positionne dans une approche meaningful sous le prisme de l’efficacité : la couverture additionnelle générée par le digital.
Cela permet de sortir également des KPIs médias traditionnels qui sont forcément au rendez–vous : VTR et visibilité.
Ainsi, une approche globalisée renverra à une pluralité de leviers ON & OFF : CTV, IPTV, FAST, AVOD, HVOD, TVS et TV linéaire pour assurer couverture maximisée.
En parallèle, la CTV apporte une réponse simple et efficace au besoin d’innovation et de ciblage – la data chez certains acteurs peut–être extrêmement granulaire et surtout déterministe.
Quelles sont tes prévisions pour l’avenir de la CTV en France ?
La vidéo dans son ensemble est bien entendu un format clés pour les annonceurs – un format qui ne doit du moins pas être négligé malgré un contexte économique porteur pour les leviers convertisseurs, la performance.
Nos modes de vie et nos façons de consommer ont été impactés par les confinements et le retour à l’ère post covid dans nos habitudes de consommation ne se fera sans doute jamais.
Le home sweet home est encore au rendez–vous pour 2023, cela implique des industries qui souffrent : théâtre, musées et monuments nationaux au profit d’autres comme le jeu vidéo et l’écran TV au sens large du terme avec une industrie qui évolue et s’adapte.
La CTV en France tire donc largement son épingle du jeu – les chiffres évoquent un montant de 170 millions en d’euros en 2022 – en croissance de +30%. Elle ne devrait pas faiblir sur 2023 pour sûr d’autant plus avec l’avènement d’acteurs récemment arrivés sur le marché tout comme le lancement de nouveaux…
A terme, une activation en complémentarité d’un plan TV ne pourra se passer de Connected TV.
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