Créée en 2007, Rakuten Viki est la principale plateforme de streaming vidéo pour le divertissement asiatique. Avec une audience de plus de 27 millions de personnes dans plus de 190 pays, Rakuten Viki offre aux annonceurs la possibilité d’entrer en contact avec des audiences difficiles à atteindre grâce à son service de vidéo à la demande financé par la publicité (AVOD).

Sur ces 27 millions d’utilisateurs, 14 millions se situent en Amérique, 7 millions en Asie et 6 millions en Europe. Ces données démontrent que le contenu asiatique disponible sur Viki s’adresse à un public véritablement mondial, qui s’étend bien au-delà des frontières de l’Asie. Par ailleurs, 68 % des utilisateurs de Viki sont des Millennials ou des Gen Z ; faisant ainsi de Viki une plateforme indubitablement dédiée aux jeunes.

Pour comprendre comment tirer profit des opportunités publicitaires offertes par Viki et entrer en contact avec des publics difficiles à atteindre, les annonceurs doivent tout d’abord comprendre le fonctionnement du modèle de l’AVOD et qui sont les utilisateurs de Viki.

Les avantages de l’AVOD

La vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) permet aux consommateurs de visionner un contenu gratuitement, financé par la présence de courtes publicités au sein du dit contenu. De plus en plus de consommateurs se tournent vers les plateformes d’AVOD parce qu’elles offrent un accès gratuit à un large éventail de contenus de qualité (films, séries télévisées, documentaires…). Depuis plusieurs années maintenant, on observe une augmentation du nombre de services de streaming, que ce soit par abonnement ou financés par la publicité : cela démontre bien que les consommateurs délaissent la télévision traditionnelle au profit de ces nouveaux services payants et/ou gratuits pour accéder à leurs contenus vidéo préférés.

Par conséquent, l’un des principaux avantages d’une plateforme AVOD pour un annonceur est sa capacité à toucher des consommateurs qui ne regardent pas la télévision traditionnelle. Et non seulement les annonceurs peuvent entrer en contact avec ces consommateurs, mais ils peuvent aussi les engager de manière pertinente grâce à un ciblage contextuel. Pour l’offre AVOD de Viki en particulier, l’audience est une communauté très engagée de fans de pop coréenne (K-Pop). Les annonceurs qui trouvent écho auprès de ce public peuvent choisir des formats pre-roll et mid-roll, allant de 5 à 30 secondes. Cette gamme de formats, associée à diverses options de ciblage telles que la géolocalisation ou le type de device, permet aux annonceurs d’engager les consommateurs de manière réellement pertinente.

Entrez en contact avec les Millenials grâce à Viki

Le phénomène K-Pop a largement pris de l’ampleur ces dernières années et est tout particulièrement plébiscité par les jeunes qui apprécient notamment la musique et les séries (appelées dramas) provenant du pays du matin calme. Viki a été au cœur de cette croissance, non seulement grâce aux contenus disponibles sur la plateforme, mais aussi et surtout en regroupant la communauté des fans de K-pop au même endroit.

Comme mentionné précédemment, 68 % des utilisateurs de Viki sont des Millenials ou des Gen Z, attirés par la plateforme grâce à son contenu unique regroupant des J-drama (séries japonaises), K-drama (séries coréennes), C-drama (séries chinoises) et des émissions de K-pop. Les utilisateurs de Viki ne sont pas seulement intéressés par le contenu disponible, ils apprécient également le fait de rejoindre une communauté de personnes partageant les mêmes centres d’intérêts.

En outre, Viki a été l’un des premiers services de vidéo à la demande (VOD) à lancer les “Watch Parties”, des soirées de visionnage permettant à plusieurs internautes de regarder un même contenu en simultané. La plateforme présente également une autre caractéristique unique : elle autorise les membres de la communauté à créer leurs propres sous-titres et à contribuer à la création de contenu. Grâce à sa communauté et à ses membres, plus d’un milliard de sous-titres ont été traduits dans plus de 200 langues, ce qui permet à Viki d’avoir un taux d’engagement de ses utilisateurs quatre fois supérieur à celui de ses concurrents.

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