contenuRakuten TV est l’une des principales plateformes de vidéo à la demande en Europe. Elle propose à ses utilisateurs un portail de divertissement à domicile unique, ainsi que du contenu gratuit financé par la publicité (AVOD). Grâce à Rakuten TV, les audiences peuvent regarder les meilleurs films et programmes en provenance d’Hollywood, mais aussi du contenu local européen et des documentaires sportifs exclusifs.

Les plateformes AVOD telles que Rakuten TV offrent aux marques l’opportunité d’atteindre un public nouveau ou déjà existant. Par exemple, 21 % des consommateurs européens consomment du streaming mais ne regardent pas la télévision en direct ; on les appelle les « cord-cutters ». Les marques qui n’utilisent pas les services AVOD se privent donc d’un pourcentage essentiel du public.

L’AVOD : une véritable opportunité

L’AVOD est un service de vidéo à la demande relativement récent permettant aux consommateurs de regarder du contenu gratuitement, avec de la publicité. Alors que de plus en plus de personnes se sont tournées vers les services de streaming au cours des 18 derniers mois, les marques peuvent désormais compléter leurs stratégies publicitaires télévisées avec l’AVOD.

Par ailleurs, les services AVOD offrent un accès gratuit à du contenu qui, auparavant, n’était pas disponible aux consommateurs. Pendant le confinement, 64 % des Européens ont trouvé qu’ils passaient à côté de certains contenus. Grâce à son offre AVOD, Rakuten TV permet à ses utilisateurs d’accéder à plus de 100 chaînes de streaming en direct et à du contenu premium exclusif.

Lancement de chaînes et de contenus en 2021

Jusqu’à présent, en 2021, Rakuten TV a renforcé son partenariat avec Samsung TV Plus et a lancé plus de 100 nouvelles chaînes, dont CNN et Euronews. Ces nouvelles chaînes permettent aux marques d’accroître leur inventaire publicitaire grâce au portefeuille unifié de Rakuten TV et de toucher un public plus large à travers l’Europe.

Les marques peuvent désormais faire de la publicité sur de nouvelles chaînes, notamment FilmRise, Real Stories, Timeline et la chaîne LEGO® au Royaume-Uni. De même, les consommateurs ont accès à encore plus de contenus grâce à la programmation enrichie avec l’ajout de groupes de média internationaux sur la plateforme comme Bloomberg TV, Bloomberg Quicktake, CNNi, Euronews, Glamour, GQ, Qwest TV, Reuters, Vogue, Vanity Fair et Wired.

Toucher les consommateurs au bon Moment

Avec Rakuten TV, réunissez les membres du foyer devant le plus bel écran de la maison pour profiter ensemble d’innombrables heures de divertissement. Au fil de la journée, chacune de ces personnes est dans un état d’esprit, ou un Moment différent, et il est essentiel pour les marques de comprendre comment le contexte d’un Moment peut améliorer l’implication du consommateur.

Par exemple, le couple qui regarde des dessins animés avec ses enfants le dimanche après-midi n’est pas dans le même état d’esprit que lorsqu’il regarde une comédie romantique le soir-même. En comprenant le contexte du Moment dans lequel se trouve leur public, les marques et agences peuvent optimiser leurs stratégies axées sur le contexte afin d’améliorer les performances et le rendement des dépenses publicitaires.

Vous souhaitez savoir comment votre marque ou votre agence peut tirer parti de Rakuten TV pour toucher les publics européens ? Rendez-vous sur rakutenadvertising.com dès aujourd’hui pour vous entretenir avec l’un de nos experts.