L’affiliation, un partenariat pour la planète

L’année dernière, nous avons démarré la création de notre forêt et, à ce jour, nous avons planté plus de 18 200 arbres au nom de nos partenaires. Notre forêt couvre plus de 18 hectares au Népal, en France, en Australie et au Brésil et a compensé plus de 660 tonnes d’émissions de CO2.

Pour la planète, nous pouvons toujours faire plus. Pour qu’un véritable changement prenne effet, il est nécessaire d’agir avec audace, d’innover et d’agir de manière équitable. Nous travaillons en permanence avec nos dirigeants pour comprendre comment nous pouvons continuer d’instaurer du changement au sein de notre entreprise. Ces discussions vont également au-delà de Rakuten Advertising : nos clients et éditeurs partenaires collaborent avec nous pour identifier les stratégies susceptibles de soutenir et de véhiculer leurs messages en matière de développement durable et d’utilité sociale. Nous devons tous nous unir pour la planète. Grâce aux partenariats, les annonceurs et les éditeurs peuvent partager leurs objectifs et contribuer à changer notre monde.

Aligner les stratégies d’affiliation sur l’objectif de la marque

Traditionnellement considéré comme un canal de conversion, le marketing d’affiliation a évolué pour s’aligner sur les objectifs et les indicateurs clés de performance (KPIs) des entreprises et les soutenir, y compris dans leurs objectifs sociaux, éthiques et de développement durable. Le Dynamic Commissioning, qui permet aux marques de verser des commissions à l’ensemble des éditeurs ayant eu un impact sur le parcours client (rémunérés en fonction des KPIs de l’entreprise), est une méthode éprouvée pour mettre en œuvre ces stratégies. Généralement utilisé pour soutenir des campagnes d’acquisition de nouveaux clients ou pour promouvoir un produit spécifique, le Dynamic Commissioning permet aux annonceurs qui veulent changer les choses de parler de leurs engagements, convictions et actes éthiques.

En outre, les éditeurs créent des moyens innovants pour alimenter leur stratégie de marketing 3.0. Certains éditeurs diminuent les barrières à l’entrée pour les marques BIPOC (Black, Indigenous, and People of Color) en réduisant leurs coûts, et en créant des catégories spéciales et des opportunités promotionnelles. D’autres créent des campagnes de don, en plantant des arbres pour chaque vente réalisée, ou en donnant la possibilité aux consommateurs de faire don de leur cashback à des œuvres caritatives ou à des causes sociétales.

Des partenariats fondés sur des valeurs partagées

Partager des objectifs et des valeurs est la clé de tout partenariat réussi, et c’est encore plus important lorsqu’il s’agit de diffuser des messages éthiques.

Les annonceurs et les éditeurs veulent éviter le greenwashing et de travailler avec des partenaires qui semblent le pratiquer. L’authenticité est essentielle, et il ne suffit plus d’utiliser un drapeau LGBTQ+ dans des campagnes pour promouvoir son engagement. Les éditeurs et les annonceurs désirent travailler avec des partenaires qui soutiennent réellement des causes sociales et environnementales par des actions concrètes.

Les éditeurs bénéficient d’une position unique qui leur permet d’accéder à leur audience pour connaître les marques auprès desquelles ils souhaitent le plus acheter. En écoutant leur public, les éditeurs peuvent davantage comprendre quelles marques correspondent le mieux à leurs valeurs et attentes, et créer ainsi des partenariats plus authentiques et approfondis.

Des partenariats pour la planète

Sur l’ensemble de notre réseau mondial, nous constatons une augmentation du nombre d’éditeurs qui rejoignent Rakuten Advertising en s’engageant à des fins sociales et environnementales. Nous constatons également que ces nouveaux partenaires ne sont pas les seuls à être à l’origine du changement. De nombreux éditeurs plus traditionnels intègrent dorénavant des objectifs éthiques ou durables dans leur offre ; qu’il s’agisse de planter un arbre pour chaque vente réalisée lors de dates promotionnelles clés ou de permettre de soutenir des entreprises appartenant à des personnes issues de minorités ou à des femmes pendant le Black History Month ou la Journée internationale des femmes.

Pour savoir comment vous pouvez soutenir ces partenariats pour la planète, contactez votre Account Manager Rakuten Advertising ou visitez rakutenadvertising.com.