À la conquête des marchés de la Connected TV en Europe

Fusionnant la portée étendue de la télévision traditionnelle avec le ciblage précis du digital, la CTV révolutionne le paysage publicitaire. Avec une croissance annuelle prévue de plus de 10% jusqu’en 2028, elle s’impose comme une solution incontournable. Pour décrypter cette évolution, Rakuten Advertising a sondé des experts marketing à travers l’Europe. Découvrez les insights clés de notre étude « À la Conquête du Marché de la CTV en Europe : Les Nouveaux Défis de la Publicité », réalisée avec Google Ad Manager, et explorez les tendances majeures au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Espagne et en Italie. Plongez dans l’avenir de la publicité sur CTV, téléchargez le rapport !

Ciblage amélioré et meilleures connaissances des audiences

Notre étude révèle une forte demande pour des capacités de ciblage améliorées, 59% des experts du secteur soulignant le besoin de comprendre plus profondément les audiences afin d’affiner leurs stratégies publicitaires. Il ne s’agit pas seulement d’atteindre un public plus large, mais de l’engager de manière significative pour favoriser la mémorisation et les conversions. Pour relever ces défis, Rakuten Advertising utilise des solutions publicitaires centrées sur les performances, permettant aux marques de se connecter avec des audiences fortement engagées.

Une demande pour du contenu original

57 % des répondants expriment une demande croissante pour du contenu original, soulignant le besoin de programmes uniques et captivants. Cette tendance dépasse le simple remplissage d’antenne ; il s’agit de créer du contenu de valeur qui captive et retient les spectateurs, offrant aux annonceurs des environnements premium pour leurs campagnes.

Partenariats stratégiques et sécurité des marques

Près de la moitié des participants à l’enquête demandent plus de coopération au sein de l’industrie média, ainsi qu’une hausse des partenariats stratégiques pour améliorer la qualité du contenu et toucher un public plus large. Cet appel à la coopération concerne également la sécurité des marques, puisque seulement 29 % des répondants estiment que la prévention de la fraude publicitaire incombe uniquement à l’éditeur. Cela met en évidence un consensus plus large dans le secteur : la sécurité des marques est une responsabilité collective qui exige un effort concerté de tous les acteurs impliqués.

Différences régionales et stratégies sur mesure

Pour optimiser les stratégies CTV, il est crucial de comprendre les spécificités de chaque marché. Notre étude révèle des différences notables en Europe : en France et en Italie, les préoccupations liées à la confidentialité et aux données sont plus marquées qu’au Royaume-Uni, tandis qu’en Allemagne et en France, le contenu inapproprié est une source d’inquiétude importante pour les annonceurs. Prendre en compte ces variations est essentiel pour concevoir des stratégies adaptées aux besoins et attentes de chaque marché.

Double priorité de la France : intégrité et transparence du Contenu

La France attache une grande importance à la pertinence du contenu, avec 52 % des répondants préoccupés par les publicités diffusées sur des plateformes inappropriées. Par ailleurs, 66 % des annonceurs français demandent une meilleure transparence dans le placement des annonces, soulignant le besoin de mesures robustes pour améliorer la clarté et renforcer la confiance dans l’écosystème CTV. Une approche de haute qualité, associée à des stratégies de placement publicitaire et de ciblage bien définies, contribue à maintenir l’intégrité du contenu et à faciliter une gestion plus efficace des campagnes CTV.

Alors que le paysage de la CTV évolue rapidement, il devient crucial de saisir ses complexités. Notre rapport, À la Conquête du Marché de la CTV en Europe : Les Nouveaux Défis de la Publicité, co-réalisé avec Google Ad Manager, vous guide pour naviguer avec assurance dans un marché fragmenté grâce à une vision stratégique. Découvrez plus d’insights : téléchargez le rapport complet.