Navegando por el mercado europeo de CTV

Combinando el amplio alcance de la televisión lineal con la precisión del targeting digital, la CTV está revolucionando el panorama publicitario, con un crecimiento anual previsto de más del 10% hasta 2028. Para entender mejor este cambio, Rakuten Advertising encuestó a especialistas en marketing de toda Europa para nuestro reciente informe, “La Nueva Frontera de la Publicidad: Navegando el Mercado Europeo de Connected TV,” en colaboración con Google Ad Manager. Este blog profundiza en los hallazgos clave, centrándose en las tendencias en Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia. Para conocer más sobre el futuro de la publicidad en CTV, ¡descarga el informe hoy mismo! (en inglés)

Targeting mejorado y insights sobre la audiencia

Nuestro estudio revela una fuerte demanda de mejores capacidades de targeting, con un 59% de los expertos de la industria destacando la necesidad de insights más profundos sobre la audiencia para refinar sus estrategias publicitarias. No se trata solo de llegar a un público más amplio, sino de involucrarlo de una manera significativa que impulse el recuerdo y las conversiones. Para afrontar estos desafíos, Rakuten Advertising emplea soluciones publicitarias centradas en el rendimiento y las personas, respaldadas por tecnología avanzada y datos completos, permitiendo a las marcas conectar con audiencias altamente comprometidas.

Sed de contenido original

Un significativo 57% de los encuestados expresa una creciente demanda de contenido original, enfatizando la necesidad de programación única y atractiva. Esta tendencia va más allá de llenar el tiempo de emisión; se trata de crear contenido valioso que cautive y retenga a los espectadores, ofreciendo a los anunciantes entornos premium para sus campañas.

Alianzas estratégicas y seguridad de la marca

Casi la mitad de los participantes en la encuesta solicita una mayor colaboración en la industria y alianzas estratégicas para mejorar la calidad del contenido y ampliar el alcance. Este llamado a la cooperación también se extiende a la seguridad de la marca, ya que solo el 29% de los encuestados cree que es responsabilidad exclusiva del editor prevenir el fraude publicitario. Esto muestra un consenso más amplio en la industria de que la seguridad de la marca es una responsabilidad compartida y requiere un esfuerzo colectivo de todas las partes interesadas.

Diferencias regionales y enfoques personalizados

Entender las particularidades del mercado es esencial para personalizar eficazmente las estrategias de CTV. Nuestra investigación destaca variaciones regionales significativas dentro de Europa: las preocupaciones por la privacidad y los datos son mayores en Francia e Italia que en el Reino Unido, mientras que el contenido inapropiado preocupa más a los anunciantes de Alemania y Francia. Reconocer estas diferencias es clave para desarrollar estrategias específicas que sean verdaderamente efectivas en cada mercado.

España: un enfoque equilibrado

El enfoque equilibrado de España hacia la publicidad en CTV integra prioridades de toda Europa, centrándose tanto en la seguridad de la marca como en la publicidad estratégica. Este enfoque se apoya en soluciones integrales que incluyen protocolos de seguridad esenciales e insights estratégicos, fundamentales para garantizar una gestión de campañas matizada y efectiva. 

A medida que el panorama de CTV sigue evolucionando, comprender sus complejidades se vuelve crucial. Nuestro informe, “La Nueva Frontera de la Publicidad: Navegando el Mercado Europeo de Connected TV,” creado en colaboración con Google Ad Manager, ofrece una exploración detallada de este campo dinámico. No se trata solo de datos; es una guía para navegar con confianza en un mercado fragmentado con visión estratégica. Descubre más insights: descarga el informe complete (en inglés).