Lumière sur l’éditeur WeWard

Chaque mois, partez à la rencontre d’un éditeur de notre réseau pour découvrir les acteurs majeurs avec lesquels nous travaillons quotidiennement.

Pour le mois d’avril, nous accueillons l’éditeur WeWard sur notre blog. Unique en son genre, WeWard est une application récompensant ses utilisateurs pour tous les pas réalisés au cours de la journée. Les pas effectués sont en effet transformés en bons de réduction, dons ou même euros directement, permettant ainsi aux consommateurs de découvrir de nouvelles enseignes et de se faire plaisir tout en prenant soin de leur santé et de la planète. Depuis sa création en 2019, WeWard c’est 10 millions d’utilisateurs, 2 245 millions de kilomètres parcourus à pied, 246 950 tonnes de CO2 économisés et plus de 500 partenaires satisfaits.

Pour découvrir plus en détails cet éditeur partenaire, nous nous sommes entretenus avec Marie-Charlotte Dautel, Business Developer chez WeWard. Découvrez son interview ci-dessous.

Marie-Charlotte, bonjour. Pourriez-vous nous présenter WeWard en quelques mots ?

WeWard est une application mobile gratuite qui motive déjà plus 10 millions de personnes à marcher tous les jours. Avec un système ludique de récompenses, l’application convertit chaque pas en monnaie digitale (Wards), échangeable contre des offres, des dons à des associations ou des euros.

WeWard offre également aux utilisateurs des offres spéciales auprès de grandes marques de sport, de beauté ou encore de nutrition tels que MAC, Doc Martens, Nike, Yves Rocher, ou encore ASOS. Ils sont incités à consommer sur les sites e-commerce et les points de vente partenaires grâce à ce même système de points Wards.

C’est la crise de la Covid-19 qui nous a fait nous intéresser au marketing d’affiliation. En effet, notre business model reposait alors en grande partie sur le drive-to-store physique. Les restrictions gouvernementales ont obligé les clients de WeWard à fermer (les magasins physiques) et restreint les déplacements des utilisateurs. Ce fut pour nous un vecteur d’innovation qui nous a conduit à développer très rapidement cette nouvelle source de revenus en proposant des bons plans en ligne à nos utilisateurs.

Qu’est-ce qui vous distingue des autres éditeurs ?

S’associer à WeWard, c’est bénéficier d’une visibilité auprès d’une communauté de 3 millions de personnes, et s’engager dans la promotion du bien-être, du mieux vivre et de l’écologie. Nous aimons nous qualifier de média numéro 1 des piétons. La communauté WeWard est une cible très intéressante pour les annonceurs, car très large et hétéroclite, avec des motivations très diverses (activité physique, dépassement de soi, recherche de bons plans).

Pour une communication efficiente, les marques doivent délivrer le bon message, au bon moment, aux bonnes personnes. WeWard, permet de répondre à cette problématique :

• WeWard génère des ventes e-commerce grâce à des offres promotionnelles relayées sur la page Bons Plans de l’application que les utilisateurs consultent lors des moments de pause et de navigation sur le smartphone.
• WeWard génère des ventes offline en référençant les points de vente physiques sur la carte de l’application et en relayant des offres par des push géolocalisées lors des moments de déplacement et marche à pieds.

WeWard a créé un point de contact supplémentaire pour les annonceurs en ciblant les piétons ; audience très captive connaissant de forts taux de conversion à l’achat. Ce moment de vie essentiel a souvent été mis de côté par les solutions de communication traditionnelles.

En s’associant à WeWard, nos partenaires bénéficient des avantages du cashback (fort taux de conversion), sans en connaître les inconvénients (dégradation de l’image de marque…) en soutenant l’activité physique de leurs clients. WeWard est donc une solution innovante permettant d’améliorer le bien-être des utilisateurs tout en augmentant les ventes des enseignes physiques et des sites partenaires.

Qui sont vos partenaires idéaux ?

WeWard s’adresse à tout annonceur souhaitant acquérir des nouveaux clients sur une audience large, sensible aux questions de bien-être. Nous travaillons donc avec tout acteur du retail au sens large (mode, beauté, santé, sport…) mais aussi ceux travaillant dans l’univers du voyage.

Comment aidez-vous les annonceurs à générer de la valeur ajoutée et à favoriser l’incrémentalité ?

Nous sommes très fiers de nos partenariats avec les marques que nous mettons en avant sur WeWard. Le partenariat duquel nous sommes les plus fiers est surement celui avec Nike. En effet, cette marque nous a fait confiance dès nos débuts, et était la première marque disponible dans la page Bons Plans (affiliation e-commerce) de notre application. Étant une application qui récompense la pratique physique et sportive, un partenariat avec un acteur majeur du sport était pour nous une belle réussite.

Nous avons travaillé main dans la main avec cet annonceur pour mettre en avant le mieux possible ses offres, et c’est avec eux que nous avons mis en place nos premières « Ventes Flash » courant Novembre 2020. Les ventes flash sont une mise en avant premium de 48h durant lesquelles le cashback est fortement augmenté. Nous avons mis en place une communication très poussée (in-app et push-notif targetées, mise en avant premium sur la Home-Page, réseaux sociaux). En 48h, nous avons multiplié par 10 le CA généré.  Depuis, nous réitérons ce genre d’opération toutes les semaines avec des marques différentes, et les résultats sont fantastiques !

Pourquoi avoir choisi de travailler avec Rakuten Advertising ?

Nous avons choisi de nous associer avec Rakuten Advertising pour la qualité des marchands présents sur cette plateforme.

Pour en savoir plus sur WeWard et suivre leurs actualités, rendez-vous sur leur site internet ou retrouvez-les sur LinkedIn, Twitter, Instagram et Facebook. Si vous souhaitez ajouter WeWard à votre liste de partenaires pour une future collaboration, n’hésitez pas à contacter votre Account Manager.

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