Engajando o público jovem com o streaming Viki

Fundada em 2007, a Viki é uma plataforma de streaming de entretenimento de conteúdo asiático com uma audiência de mais de 27 milhões de pessoas em 190 países. O serviço se enquadra como uma plataforma AVOD (vídeo sob demanda baseado em anúncios), na qual o usuário tem a opção de acessar o conteúdo gratuitamente acompanhado de anúncios ou fazer uma assinatura paga, na qual os vídeos não possuem nenhuma publicidade.

A Viki está no Brasil desde 2013, mas é a partir desse ano que a Rakuten Advertising traçou uma estratégia de negócios voltada a prospecção de anunciantes e monetização do conteúdo no país. Dos 27 milhões de usuários globais, 14 milhões estão nas Américas, 7 milhões na Ásia e 6 milhões na Europa. O Brasil aparece no Top 5.

Em outras palavras, o conteúdo asiático da Viki atende a um público verdadeiramente global e não apenas um público asiático. Além disso, 68% de todos os usuários são Millennials ou Gen Z, o que mostra o valor do serviço como uma plataforma voltada para alcançar uma audiência com um perfil mais jovem e concentrada em um mesmo lugar.

Antes de mais nada, para entender como utilizar as oportunidades de publicidade na plataforma, os anunciantes precisam entender o modelo de AVOD.

Os benefícios do AVOD

Diferente do SVOD (Vídeo de Assinatura sob demanda), nome dado aos serviços de streaming de vídeo que cobram um valor fixo de mensalidade para acesso ao conteúdo, o AVOD (vídeo sob demanda baseado em anúncios) é um serviço de conteúdo em streaming na qual o usuário tem a opção de acessar o conteúdo gratuitamente acompanhado de anúncios ou fazer uma assinatura paga, na qual os vídeos não possuem nenhuma publicidade.

Basicamente, a publicidade (AVOD) fornece aos consumidores conteúdo gratuito e financiado por anúncios. Sabemos que mais e mais consumidores estão se voltando para esta modalidade. E o aumento de serviços de streaming (tanto por assinatura quanto por publicidade) significa que muitos consumidores estão deixando a TV aberta de lado..

Para os anunciantes, um dos principais benefícios de uma plataforma AVOD é que eles podem alcançar justamente estes consumidores e também engajá-los de maneira relevante por meio de segmentação de audiências por geolocalização e tipo de dispositivo.

Os anúncios têm entre 5s e 30s, estão disponíveis nos formatos pré e mid-roll e devem ter pelo menos 50% de sua duração exibida antes que possam ser cancelados. Os espaços estão disponíveis por mídia programática, em todas as principais SSPs, e por compra direta de inventário.

Conectando marcas com os Millennials

O fenômeno K-Pop decolou nos últimos anos, com um público jovem e fiel à música e drama coreano. A Viki está no centro desse crescimento, com uma rica oferta de conteúdos e o forte engajamento da comunidade de fãs.

Como mencionado, grande parte da audiência da plataforma são Millennials ou Gen Z, que buscam por conteúdos exclusivos, como Dorama, K-drama e o estilo musical do K-pop. Ou seja, este público não apenas consome conteúdo na plataforma, mas também participam de uma comunidade de indivíduos com ideias semelhantes.

A Viki também foi um dos primeiros serviços de vídeo sob demanda baseado em anúncios a lançar as chamadas “watch parties”. A plataforma possui um recurso exclusivo que permite que os espectadores criem suas próprias legendas e contribuam para a criação de conteúdo. Mais de 1 bilhão de palavras já foram traduzidas em mais de 200 idiomas. Como resultado, a taxa de engajamento com os usuários é 4 vezes maior do que seus concorrentes.

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